Vnímání televizní reklamy adolescenty

Abstract

Diplomová práce s názvem Vnímání televizní reklamy adolescenty analyzuje, jaký vztah existuje mezi reklamními sděleními prezentovanými na televizní obrazovce a mezi zvolenou cílovou skupinou, tedy adolescenty ve věku 17 - 20 let. Práce zkoumá, nakolik televizní reklama přispívá k formování představ cílového segmentu o světě a zda je reklamní tlak, který je na jeho příslušníky zaměřen, účinný, nebo zda mají dospívající svůj vlastní názor a úsudek, který jim napomáhá v kritickém nahlížení televizní reklamy. Předkládaná diplomová práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou, která vychází především z poznatků nabytých z tematicky relevantní literatury, a na analytickou, která prezentuje průběh a výsledky vlastního kvantitativního výzkumu. Cílem diplomové práce je zjistit, jaké jsou postoje adolescentů ve věku 17 - 20 let k televizní reklamě a zda důvěřují v ní prezentovaným obrazům. Za účelem naplnění stanoveného cíle byla sledována skupina 105 studentů posledních dvou ročníků Církevního gymnázia v Plzni, u kterých se prostřednictvím dotazníkového šetření zjišťovalo, jak prožívají a hodnotí reklamní sdělení, která denně vídají na televizních obrazovkách. Výzkum obsahoval čtyři základní výzkumné otázky a s nimi korespondující hypotézy. Výzkumné otázky zněly: VO1) Jak je televizní reklama...

This thesis named Adolescents' Perception of Television Advertisement is an analysis of the relationship between the television advertisement and the chosen target audience - adolescents at the age of 17 - 20. The thesis examines to what extent the television advertising contributes to forming an image of the world in the members of the target audience and asks whether the advertising pressure focused on the target audience is effective or whether the adolescents are able to think critically and indipendently and to create their own opinion on the proposed and explored issue. The introduced thesis is devided in two parts - practical and analytical. The first one is primarily based on findings gained form relevant literature and the sedondone presents the process and results of the very quantitative research. The main aim of this thesis is to find out what is the overall attitude of adolescents at the age of 17 - 20 towards the television advertisement and to give evidence whether they believe the informatik presented in the TV advertising. In order to meet the given goal 105 students of two last years of Catholic Grammar School in Pilsen were put through the quantitative questionnaire research detected the trends in adolescents' attitudes and perception of TV advertising. The research included four...