Marketing společnosti Apple a jeho proměna po roce 2011

Abstract

Bakalářská práce na téma "Marketing společnosti Apple a jeho proměna po roce 2011" se zabývá změnou marketingové strategie společnosti po smrti Steva Jobse, který byl mnohými považován za klíčovou postavu celé společnosti. Cílem autora je představit společnost Apple, produktové řady a její marketingové strategie za doby Steva Jobse a následně analyzovat změny, které se ve výše uvedených oblastech uskutečnily od nástupu nového výkonného ředitele, Tima Cooka, roku 2011. Teoretická část této práce je věnována vymezení pojmů, se kterými bude autor podrobněji pracovat v praktické části. Součástí této práce je kvantitativní výzkum, který analyzuje vnímání společnosti Apple spotřebiteli v České republice a následné doporučení, jakým směrem by společnost měla směřovat v budoucnu.

Thesis on "The Marketing Strategies of Apple Inc. and Their Change After 2011" deals with the transformation of Apple's marketing strategies after the death of Steve Jobs, who was regarded by many as a key figure in the whole company. The author aims to present the company, products and marketing strategies used by Steve Jobs and then analyze the changes that have been made by new CEO Tim Cook since 2011. The theoretical part is devoted to definitions, which the author will be using in the practical part. A major part of this thesis is quantitative research that analyzes consumer perception of Apple Inc. in the Czech Republic completed with recommendations for the future success.