Analysis of Price Determinants in the Art Market

Abstract

1 Abstrakt Aké kvality robia umelecké diela natoľko hodnotnými? Ovplyvňuje záujem verejnosti pravdepodobnosť, že sa dané dielo predá na aukcii? Výskum trhu s umením sa sústredí na rôzne aspekty, ktoré môžu ovplyvňovať potenciál umenia ako investície. Rozmach tzv. big data ponúka jedinečnú príležitosť využiť ich celosvetový vplyv na vylepšenie súčasných modelov pomocou novej charakteris- tiky. V rámci ekonometrickej analýzy aukčných výsledkov práca implementuje zmenu v objeme internetového vyhľadávania poskytovaného službou Google Trends ako odraz záujmu, či postoja spoločnosti. Predmetom detailnej diskusie sú nielen cenové determinanty, ale i faktory, ktoré ovplyvňujú pravdepodob- nosť predaja daného obrazu na aukcii. Výsledky vedú k záveru, že navrhovaná veličina založená na Google Trends je skutočne významná pre určovanie ako ceny, tak aj pravdepodobnosti predaja. Okrem toho sa ako významné vplyvy na cenu i pravdepodobnosť ukazujú aukčné siene, osobná značka umelca či charakter diela. Klasifikace JEL D44, C25, F23, Z10, Z11 Klíčová slova trh s umením, aukcie, Google Trends, ceny, cenové determinanty, pravdepodob- nosť predaja E-mail autora elena.mizerakova@gmail.com E-mail vedoucího práce boril.sopov@gmail.com

1 Abstract What qualities make the best-selling artworks worth so much? Does the in- terest of the general public influence the probability that the art will be sold in auction? The art market research focuses on various aspects that affect the potential of art as an investment. The boom of big data offers a unique op- portunity to utilize its global impact and improve the present models with a novel measure. Into the econometric analysis of auction results the thesis im- plements a change in the Internet searching volume provided by Google Trends as a reflection of the taste and the state of mind of society. The subject of the detailed discussion are not only the price determinants, but also the factors that affect the selling probability. The findings lead to a conclusion that the proposed measure based on Google Trends is significant for determining both, the odds of selling the artwork and its price. Beside that, an important effect on the price and the probability have auction houses, the personal brand of the artist or the medium of artwork. JEL Classification D44, C25, F23, Z10, Z11 Keywords art market, auctions, Google Trends, prices, price determinants, odds of selling Author's e-mail elena.mizerakova@gmail.com Supervisor's e-mail boril.sopov@gmail.com