In-store marketingová komunikace prodejny Tesco Letňany

Abstract

Bakalářská práce se zabývá trendy chování zákazníka a možnostmi zapojení jednotlivých smyslů do komunikace v místě prodeje, se zaměřením na in-store marketingovou komunikaci hypermarketu Tesco Letňany. První část práce uvádí do problematiky in-store marketingové komunikace, seznamuje s prvky a nástroji prodejního místa, dále se zaměřuje na teoretické poznatky z oblasti nákupního chování zákazníka a definuje aktuální trendy jej ovlivňující. Následně rozebírá účinky a možnosti implementace jednotlivých smyslů v místě prodeje. Ve druhé části se zaměřuje na deskripci implementace in-store marketingové komunikace hypermarketu Tesco Letňany a její shrnutí s diskuzí se znalostmi nabytými v teoretické části. Cílem práce je popsat a zhodnotit současný stav a najít možnosti dalšího využití těchto aspektů v obchodech společnosti Tesco.

This thesis has the main focus on customer behavior and on the possibilities of using human senses for the purposes of retailers, especially within in-store communication of Tesco Letňany. The first part of the thesis cumulates the theoretical knowledge on the topic of in-store marketing communication and of the customer behavior, with a significant part considering its newest actual trends. The thesis then follows up with the possibilities of implementation of individual human senses directly inside the store and during the purchase decision making. The second part of the thesis is focused on the description of concrete implementation of in-store marketing in Tesco Letňany hypermarket. This part ends up with the summary of the implementation and discussion considering the theoretical knowledge of the first part. The main aim of the thesis is to describe and evaluate the current state of using in-store marketing activities and find another possibilities that would have the potential to be applied in Tesco Letňany and another Tesco stores.