Srovnávací reklama - vývoj úpravy v českém právním řádu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá tématem srovnávací reklamy a jejím chronologickým vývojem v českém právním řádu. Práce má za cíl osvětlení institutu srovnávací reklamy, historický popis jejího zakotvení v právním řádu historie a popis současné rekodifikované soukromoprávní úpravy v občanském zákoníku č. 89/2012 Sb. s komparací jednotlivých minulých úprav a zohledněním evropského práva. Práce je hierarchizovaná do úvodu, čtyř hlavních kapitol, jejich podkapitol a závěru. První kapitola je věnována vymezení základních obecných pojmů souvisejících s institutem srovnávací reklamy počínaje hospodářskou soutěží, soukromoprávní větví soutěžního práva po samotný pojem reklama, včetně seznámení s její historií i současným chápáním reklamy. Na pojem reklama volně navazuje další, druhá kapitola, která je věnována výlučně institutu srovnávací reklamy. V této kapitole se čtenář podrobněji seznámí s terminologií, teorií a praktickými příklady podob srovnávací reklamy, včetně objasnění pozitiv a negativ srovnávací reklamy. Třetí kapitola se zabývá historií právní úpravy srovnávací reklamy od roku 1918 do roku 1950, následuje popis z období nesvobody do roku 1989 a historický výklad končí kapitolou o porevoluční právní úpravě, kterou vymezují tři důležité milníky. První z nich se věnuje samotné volné soutěži po...

The diploma thesis is related to the comparative advertisement and its chronological development in the czech legal order. The aim is an explanation of the comparative advertisment institute, its history and modified private law regulation in the Civil Code no. 89/2012 Coll with comparison of individual past legislation and consideration of European law. The thesis consists of an introduction, four chapters, their subchapters and conclusion. The first chapter defines the general notions related to the comparative advertisement institute starts from the economic competition, private branch as competition law and the definition of advertisement, its history and understanding. Afer the advertisement definiton loosely follows second chapter which solely deals with the comparative advertisement institute. In this chapter a reader gets acquanted with the terminology, theory and practical cases of comparative advertisement. Then he is able to clarify the positives and negatives of comparative advertisement. The third chapter deals with the historical excursus starting with section of the legislation of the comparative advertisement from year 1919 to 1950, followed by the historical part from the lack of freedom period and ending with revolutionary legislation in year 1989 which is subsequently divided to...