Vliv patriarchální ideologie na mediální konstrukci vegetariánství: diskurzní analýza genderově zaměřených titulů

Abstract

Tato práce se zabývá vlivem převládající maskulinně-hegemonní ideologie a genderové podmíněnosti na nastolování agendy a rámování textů v souvislosti se zdravou stravou, resp. vegetariánstvím, které je považováno za zdravou alternativu, pokud je tato strava vyvážená. S odkazem na již vzniklé práce na téma diskurzu zdraví v kontextu patriarchální ideologie si tato diplomová práce klade za cíl odkrýt prostřednictvím diskurzní analýzy textů českých časopisů životního stylu pro muže a pro ženy latentní a subtilní ideologické struktury podporující společenské status quo a současně odhalit, jaký vliv má sociální konstrukce maskulinity a feminity na diskurz vegetariánství.

This paper examines the influence of the dominant masculine-hegemonic ideology and gender- compliance on agenda setting and framing texts in the context of a healthy diet, respectively vegetarianism, which is considered a healthy alternative if this diet is balanced. With reference to the already existing academic work on the topic of health discourse in the context of patriarchal ideology, this thesis aims to uncover through discourse analysis of texts in Czech lifestyle magazines for men and for women latent and subtle ideological structures supporting the social status quo and at the same time reveal the influence of the social construction of masculinity and femininity to the discourse of vegetarianism.