Agenda 2014 jako komunikační strategie

Abstract

Předmětem bakalářské práce Agenda 2014 jako komunikační strategie je programový dokument Občanské demokratické strany Agenda 2014, který byl zveřejněn v březnu 2013. Práce se dokumentem zabývá s pohledu politického marketingu. Cílem první, teoretické části práce je definovat politický produkt. Za tímto účelem se práce nejprve věnuje kořenům politického marketingu a staví jej do kontrastu s marketingem klasickým. Z uvedených informací se vychází při definici politického produktu. Druhá část práce představuje Agendu 2014 jako možný politický produkt. Agenda 2014 je představena v kontextu soudobé české společnosti, obsah programového dokumentu je porovnáván s relevantními průzkumy veřejného mínění a mediálními výstupy. Je popsán proces tvorby dokumentu. Třetí část práce pak analyzuje komunikaci Agendy 2014 v celostátním televizním vysílání v týdnu po jejím zveřejnění.

The subject of the bachelor's thesis is a policy document of the Czech Civic Democratic Party, Agenda 2014, published in March 2013. The thesis uses the perspective of political marketing theory to describe the subject. In the first part of the thesis, the political product is defined. As a base for the definition, roots and definitions of political marketing are described. The second part of the thesis introduces Agenda 2014 as a possible political product. Agenda 2014 is compared with public opinion polls relevant to its topics. The origins of Agenda 2014 are also described. The final part analyses the communication of Agenda 2014 in national TV broadcasting. The media analysis is narrowed to the week after the introduction of Agenda 2014 to the general public.