Marketingová strategie tenisového klubu Start Tenis Liberec

Abstract

Název: Marketingová strategie tenisového klubu Start Tenis Liberec. Cíle: Tato diplomová práce si klade za cíl marketingovou analýzu tenisového klubu Start Tenis Liberec. Hlavním cílem diplomové práce je zjištění aktuální marketingové situace tenisového klubu a navrhnutí strategie, která zajistí jeho lepší budoucí vývoj. Metody: Pro výzkum a získání potřebných informací byla aplikovaná PEST analýza, SWOT analýza, analýza konkurence a analýza zdrojů. Výsledky: Práce popisuje současnou situaci marketingu v tenisovém klubu. V závěrečné části je na základě Ansoffovy strategie navrhnuta nová strategie zajišťující lepší prosperitu a fungování tenisového klubu v Liberci. Klíčová slova: Marketingová strategie, konkurence, PEST analýza, SWOT analýza, tenis, zákazník.

Title: Marketing strategy of the tennis club Start Tenis Liberec. Objectives: This diploma work targets on marketing analysis of the tennis club Start Tenis Liberec. The main objective of the wortk is to find out the current marketing situation of the tennis club and suggest a strategy, which guarantees its better future progress. Methods: For the research and getting necessary informations, following analysis have been applied: PEST, SWOT, competition and resources analysis. Results: The work describes the current situation of the marketing in the tennis club. In the final part, based on Ansoff's strategy, the new strategy have been suggested, which guarantees better prosperity and functioning of the tennis club in Liberec. Keywords: Competition, customer, marketing strategy, PEST analysis, SWOT analysis, tennis.