Mezinárodní konglomeráty luxusního zboží a jejich specifika

Abstract

Hlavním tématem této práce jsou specifika mezinárodních konglomerátů luxusního zboží a jejich fungování. Cílem této práce je jasným způsobem zmapovat a popsat fungování obchodních skupin s luxusním zbožím, pozici značky v konglomerátu a ukázat pozitivní a negativní přínos, který z tohoto působení vyplývá. Jejím obsahem je definice luxusu a luxusního zboží a zobrazení světových trendů v oblasti luxusních značek a preferencí spotřebitelů. Následuje detailní analýza strategického řízení skupin a ovlivňování jednotlivých značek, rozbor třech největších skupin LVMH, Kering a Richemont a jejich komunikační aktivity zaměřené na prezentaci konglomerátu jako celku. Neméně důležitou částí je vnímání luxusu v ČR a působení skupin na tuzemském trhu. Závěrem této práce je stanovení trendů na trhu s luxusním zbožím, specifika fungování skupiny, závěry z analýzy jednotlivých konglomerátů, jejich komunikace navenek a jejich působení v ČR.

The main theme of this thesis identifies the specifics of international luxury good conglomerates and their functioning. The aim of this work is to clearly map and describe the conglomerates' functioning, their brand's position, and the positive and the negative effects of their presence. The content of the thesis includes the definition of luxury and luxury goods, and also a brief overview of the worldwide trends and consumer preferences in the luxury segment. The following part contains an analysis of strategic brand management and its influence on the brands, and an analysis of the internal communication activities within the three biggest luxury groups: LVMH, Kering and Richemont. The next part concerns the Czech Republic and the local perception of luxury. The final part is dedicated to the articulation of trends in the luxury market, specifics of groups and its working, and finally, the results of their external communication and existence in the Czech Republic.