Fotografické strategie společnosti American Apparel

Abstract

Předmětem práce je analyzovat fotografické strategie oděvní společnosti American Apparel v letech 2011 - 2015 a její současné reklamní strategie. V teoretické části práce se text zaměří na principy reklamní fotografie a popíše historii fotografie módní. Dále zmíní práce fotografů, kteří se ve svém životě věnovali atypickým reklamním strategiím. Obsahem další části práce je přehled vzniku a vývoje společnosti American Apparel a jejího zakladatele Dova Charneyho. Na základě textů teoretika obrazu Roland Barthese a metod popsaných v knize Metody výzkumu médií od Trampoty a Vojtěchovské, aplikuje autor práce své poznatky na kvantitativní i kvalitativní výzkum již zmíněných reklamních fotografií. Stěžejním výstupem práce je právě kvalitativní analýza, jejíž předlohou se stal Barthesův text Rétorika obrazu. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

The aim of this thesis is to analyse American Apparel's photographical strategies and its advertising tendencies in the years 2011 - 2015. In the theoretical part of this thesis, the text will cover the principals of advertising photography and will briefly describe the history of fashion photography. Also it will mention the work of famous photographers who have worked with atypical visual methods in the past. This thesis will also describe the beginnings and the story of American Apparel and its founder Dov Charney. Based on the work of Roland Barthes and visual methods described in the book Metody výzkumu médií by Trampota and Vojtěchovská, the author will use his theoretical knowledge and analyse the photographs used in American Apparel's advertising. The key result of this thesis is a qualitative analysis based on the text Rhetoric Of The Image by Roland Barthes. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)