Hospodářský zázrak a konzumní společnost ve Spolkové republice Německo na příkladu Severního Porýní-Vestfálska (časopis Brigitte a VW Brouk)

Abstract

Konzumní společnost ve Spolkové republice Německo se vyvíjela od provedení měnové reformy v roce 1948 a vyvíjí se dodnes. Německé hospodářství se odrazilo po válce rychle ode dna, z nedostatku jídla a oblečení směrem к uspokojování takových potřeb, jako například trávení dovolené. Na této cestě к materiálnímu blahobytu se Němcům podařilo vybudovat ekonomicky silný sociální stát, který svým obyvatelům poskytl vysoký životní standard a nebývalé sociální jistoty. Životní úroveň se v podstatě po celé dvě dekády, které jsem ve své práci z tohoto pohledu sledovala, zvyšovala a lidé spotřebovávali čím dál tím více a také stále kvalitnější výrobky a služby. Vnímání pojmu "životní standard" se měnilo. To, co bylo na začátku padesátých let normou, již za pět let neplatilo a za dalších deset let bylo považováno za chudobu. V časopise Brigitte, který jsem ke své práci použila, se oproti mému očekávání objevovalo více informací, než se ze začátku zkoumání zdálo jako reálné z tohoto zdroje získat. Jedná se především o reklamy a komentáře к automobilům obecně, kterak tento výrobek postupně získával místo v německých domácnostech a stal se součástí života všech vrstev společnosti. Je zajímavé, že se v Brigitte dočteme různá srovnání cen, postupů při nakupování ojetých automobilů a také můžeme vidět mnoho reklam na...

Die Konsumgesellschaft in der Bundesrepublik Deutschland entwickelte sich seit der Realisierung der Währungsreform im Jahre 1948 ökonomisch rasch nach vorne und tut dies bis heute. Die deutsche Wirtschaft schaffte es, sich vom Grunde aus schnell zu erholen und zwar vom Mangel an Lebensmitteln und Kleidung bis zur Befriedigung von solchen Bedürfnissen, wie z. B. Urlaub. Auf dem Wege zum materiellen Wohlstand ist es den Deutschen gelungen, einen ökonomisch starken sozialen Staat aufzubauen, welcher seinen Einwohner einen hohen Lebensstandard und nie da gewesene soziale Sicherheiten geboten hat. Das Lebensniveau hat sich im Grunde genommen im Laufe der zwei Dekaden, welche ich in meiner Arbeit aus diesem Blickwinkel beobachtet habe, erhöht und man verbrauchte immer mehr und ebenfalls ständig qualitätshöhere Produkte und Dienstleistungen. Die Wahrnehmung des Begriffes "Lebensstandard" hat sich geändert. Was zu Beginn der fünfziger Jahre als Norm verstanden wurde, galt fünf Jahre später nicht mehr und wurde weitere zehn Jahre später als Armut wahrgenommen. In der Zeitschrift Brigitte, welche ich für meine Arbeit benutzt habe, sind mehr Informationen aufgetaucht, als ich erwartet hatte, was man zu Beginn der Untersuchung als real aus dieser Quelle angenommen werden konnte. Es handelt sich überwiegend um Werbung...