Šport ako súčasť zahraničnej politiky štátu : prípad Letných olympijských hier v Číne 2008

Abstract

Sport plays important role in international politics of states and is becoming one of the most important sources of national branding. The aim of this study was to determine how China tried to change the view of the world on the country and improve its image through the Olympic Games in Beijing 2008. The study applies a qualitative method, it is a case study. Rebranding of China during the Olympics has been studied over several discursive categories through which it is possible to be captured. One of the categories was the human right discourse - which examined the discursive strategies attempting to marginalize traditional criticism in the area of human rights. Next category was the modernization discourse that captured China as a moder, global power built on the old foundations and cultural tradition rather that the discourse of an outdated country and the third was a discourse of environmental protection - category that showed effort to portray the green and healthy China. China tried to send a very loud signal to the world that it is a country that respects human rights, protects the environment, is modern, safe and nonconflicting. However, China was able to use the Olympic Games for the presentation of its culture that is in fact the thing that builds Chinese image external actors over the...

Šport zohráva významnú úlohu v zahraničnej politike štátov a stáva sa jedným z veľmi účinných zdrojov národného brandingu. Cieľom tejto práce bolo zistiť akým spôsobom sa Čína snažila cez Olympíjske hry v Pekingu 2008 zmeniť pohľad vonkajších aktérov na krajinu a zlepšiť si svoj imidž. V práci bude použitá jednoprípadová štúdia Letných olympíjskch hier 2008. Rebranding Číny je skúmaný cez viacero diskurzívnych kategórií. Jednou z kategórií je ľudsko-právny diskurz - ktorý skúma diskurzívne stratégie pokúšajúce sa marginalizovať tradičnú kritiku v oblasti ľudských práv; ďalšou kategóriou je modernizačný diskurz - ktorý zachytáva Čínu ako modernú spoločnosť a treťou kategóriou je diskurz ochrany životného prostredia- ktorý zachytáva snahu vykresliť Čínu ako zelenú krajinu. Diskurzívne kategórie sú skúmané v troch úrovniach, a to na úrovni vládnych krokov, vyjadrení a vizuálnych materiálov. Ukázalo sa, že Čína sa snažila veľmi zreteľne a v každej jednej úrovni na seba poukázať ako na ľudsko - právnu, zelenú a modernú krajinu. Olympíjske hry však dokázala Čína využiť najmä na prezentáciu svojej kultúry, ktorá je v skutočnosti to, čo buduje Číne imidž. Kľúčové slová Šport, zahraničná politika, branding, imidž, diskurz, Olympíjske hry Peking 2008