Česká televize a Český rozhlas optikou modelu PSM: případová studie

Abstract

Diplomová práce popisuje vývoj České televize a Českého rozhlasu v letech 2005 až 2012 se zaměřením na mediální politiku, technologii, obsah a přístup k publiku. Jako teoretické východisko pro sběr a interpretaci dat posloužila výzkumná činnost iniciativy RIPE, která na mezinárodní úrovni propojuje akademickou sféru s mediálními profesio- nály a klade si za cíl redefinovat poslání veřejné služby pro 21. století. V posledních dvou až třech desetiletích se totiž podle iniciativy RIPE zásadně změnil politický, eko- nomický, technologický a společenský kontext, v důsledku čehož původní koncepce vysílání veřejné služby vytvořená v západní Evropě po druhé světové válce ztrácí svou legitimitu. Pro vysílatele veřejné služby (PSB) je nezbytné transformovat se na média veřejné služby (PSM) - rozšířit technologickou základnu o nové formy distribuce vedle tradičního vysílání, nastavit mechanismy obousměrné a interaktivní komunikace s pub- likem, produkovat multimediální obsahy využitelné na různých platformách a jasně vymezit a obhájit přidanou hodnotu své nabídky ve srovnání s komerčními subjekty. Práce za použití metody případové studie porovnává tento konceptuální rámec se situací v České televizi a Českém rozhlasu, přičemž se snaží odpovědět na otázku, do jaké míry obě organizace ve své strategii...

The master thesis describes the development of Czech Television and Czech Radio be- tween 2005 and 2012, focusing on media policy, technology, content and attitude to the audience. It applies research output of the RIPE initiative as a theoretical basis for col- lection and interpretation of the data. RIPE, which links academia with media profes- sionals worldwide, aiming to redefine the public service remit for the 21st century, sug- gests that the political, economic, technological and social context has fundamentally changed in the last two or three decades. As a result, the original concept of public ser- vice broadcasting, established in Western Europe after the Second World War, has lost its legitimacy. It is therefore necessary for public service broadcasters (PSB) to trans- form into public service media (PSM). This means diversifying modes of distribution to new technologies besides traditional broadcasting, setting mechanisms of two-way and interactive communication with the audience, producing multimedia content exploitable on various platforms and clearly defining and justifying the value added of their offer- ings compared to those of commercial competitors. Using the method of case study, the thesis matches this conceptual framework with the situation in Czech Television and Czech...