Analýza marketingovej mediálnej stratégie so zameraním na Prima Cool

Abstract

(abstrakt) Cieľom práce je zmapovať akým spôsobom dokážu vyžiť média vlastný nosič na marketingovú a mediálnu stratégiu propagácie. Prostredníctvom prípadovej štúdie - televízie Prima Cool ide o sledovanie jej ukotvenia v mediálnom prostredí cez vlastný televízny kanál, ale aj príslušné kooperujúce kontaktné kanály, vytvorené majiteľom stanice. Práca sa venuje jednotlivým teoretickým názorom z oblasti marketingu a mediálnej stratégie, predovšetkým v aplikácii pre médiá. Detailne analyzuje pojem stratégia a jej postavenie v rámci marketingu, jednotlivé formy stratégie - myslenie, riadenie. Podrobne rozpracováva formy strategického riadenia. Sleduje mediálnu stratégiu, ako jednu z foriem marketingu a najmä jej využiteľnosť médiami vo vlastných médiách. Pre získanie objektívneho pohľadu na danú tému práca prináša viacero známych metód. Odborné teórie sú konfrontované prípadovou štúdiou televízie Prima Cool. V sledovanom objekte analyzuje využiteľnosť vlastného mediálneho priestoru pre marketingové a mediálne stratégie. Predmetom analýzy je cieľová skupina televízie, programová štruktúra, komunikácia s percipientmi a upevňovanie povedomia o televíznej stanici na českom mediálnom trhu. Predovšetkým ide o konfrontáciu teoretických znalosti s konkrétnymi krokmi spoločnosti FTV Prima v rámci skúmanej...

Aim of this thesis is to map how they can live on their own media carrier marketing strategy and media promotions. Through case study - Prima Cool TV - I dissert on the monitoring of its anchorage in the media environment through their own television channel, but also the cooperating contact channels created by the proprietor of the station. The thesis presents couple of theoretical insights from marketing and media strategy, particularly in the application for the media. It analyzes in detail the concept of strategy and position in the marketing, various forms of strategy - thinking and management. It elaborates forms of strategic management, monitors media strategy, as a form of marketing and the usefulness of the media (media providers) in their own media in particular. To obtain an objective view on the subject work brings several known methods. Expert theories are confronted with (by) the Prima Cool TV case study. In this tracked subject the thesis analyzes the usefulness of its own media space for marketing and media strategies. The analysis subject is the TV audience, program structure, communication with recipients and fostering awareness of the TV station in the Czech media market. Above all it confronts theoretical knowledge to specific steps of FTV Prima, in the frame of examined issue....