Marketingová komunikace Botas 66

Abstract

Bakalářská práce "Marketingová komunikace Botas 66" pojednává o vzniku obuvní značky Botas 66, kterou navrhli dva studenti (Jan Klos a Jakub Korouš) Uměleckoprůmyslové školy. Botas 66 navazuje na tradici na model Botas Classic a v roce 2005 byl zařazen mezi Sto českých designových ikon. Původně nohejbalová obuv se stala předlohou pro novou produktovou řadu. Portfolio Botas se tak rozšířilo o "lifestylovou obuv" určenou do města na běžné nošení. Botas Classic se vyrábí od roku 1966, studenti navázali na dlouholetou tradici, navrhli nové zpracování obuvi a komplexní marketingový koncept. Projekt se zúčastnil několika evropských a tuzemských soutěží, z nichž vyhrál např. ED-Awards nebo Czech Grand Design. Práce deskriptivně popisuje obal produktu (krabici), který je žluté barvy a byla použita při guerillové akci. Místo prodeje (Botas Concept Store) je umístěno na Praze 1 a jedná se o propojení prodejny a výstavní galerie. V rámci komunikačních aktivit jsou rozebrány proběhlé eventy, které Botas 66 pořádal v místě prodeje včetně výstav a akcí na podporu prodeje. Práce také analyzuje vizuální komunikaci včetně loga, použitých barev a grafického manuálu. Ve spolupráci se sdružením Czech Selection se Botas 66 zúčastnil veletrhů v Londýně a Miláně. Obuv je stále vyráběna v továrně Botas a.s. ve Skutči,...

This bachelor thesis "Marketing communications of Botas 66" focuses on creating a new show brand Botas 66 which was designed by two students of Academy of Arts, Architecture and Design in Prague (Jan Klos a Jakub Korouš). Model Botas Classic has been in production since 1966 and was selected among Czech 100 design icons in 2005. Botas 66 builds up on this tradition. Two students created a new product line devoted to lifestyle. Project Botas 66 took part in many czech and european design competitions and won prices in ED-Awards and Czech Grand Design. This thesis also describes which packaging (shoebox), which happened to be used in one of guerilla activities. Point of purchase (Botas Concept Store) is located in Prague 1 and the space combines shop and art gallery at one place. Store hosted several events and art exhibitions to support local artist, build brand image and support sales. Thesis also analyses visual communication, logo and colours used in corporate identity. As a member of Czech Selection Botas 66 took part in trade shows in London and Milano. Shoes are still made in factory of Botas a.s. in Skuteč which differentiate Botas 66 from global shoe brands. Company Artport s.r.o. manages marketing communication and creates image of Botas 66, meanwhile Botas a.s. only manufacture shoes.