Personální marketing

Abstract

Diplomová práce věnuje pozornost personálnímu marketingu. Ten je velmi často chápán pouze jako aplikace marketingových principů v personalistice. Cílem práce je proto poskytnout ucelenější představu o tomto konceptu, pochopit jeho podstatu, ozřejmit jaké jsou jeho funkce, co ovlivňuje jeho konkrétní podobu a jaký je jeho vztah ke značce zaměstnavatele i dalším fenoménům jako je kultura, identita, marketing organizace. Poznání personálního marketingu v širších souvislostech nám umožňuje lépe pochopit, že personální marketing je pro organizaci důležitý jak z hlediska získání dostatečného množství nových zaměstnanců, tak také z hlediska udržení stávajících zaměstnanců a posílení jejich loajality a angažovanosti. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a empirickou. Teoretická část formuluje přesnější definici personálního marketingu. Věnuje se obsahu personálního marketingu a jeho hlavním nástrojům, které používá k tomu, aby posílil pozici organizace jakožto zaměstnavatele. Zabývá se také vybranými ukazateli efektivity personálních činností, jimiž je možné zjišťovat i efektivitu personálního marketingu. Teoretické poznatky jsou využity k analýze personálního marketingu mezinárodní organizace, které se věnuje empirická část diplomové práce. Cílem, který empirická část sleduje, je především...

This diploma thesis is focused on employer branding. Most often employer branding is considered to be an application of marketing principles in personnel management. Therefore the aim of this work is to provide a more comprehensive idea of this concept. To comprehend the real meaning of employer branding, its function. To proper describe the most important impacts on its specific form and the relationship with employer brand as well as other phenomena such as organisational culture, identity, marketing. Knowledge of employer branding in a broader context, allows us to better understand that employer branding is important for the organization both in terms of obtaining a sufficient number of new employees, as well as in terms of retaining current employees and enhance their loyalty and commitment. The thesis is divided into a theoretical and empirical part. The theoretical part describes a more precise definition of employer branding. Further it pays attention to the content of employer branding and its main tools that are used to strengthen the position of the organization as an employer in the market. It also deals with selected indicators of the effectiveness of human resources activities, which are often use like indicators of efficacy of employer branding. These theoretical findings are used...