Mocenské aspekty sociálnych médií v postmodernej dobe

Abstract

Súčasná spoločnosť, pre ktorú sa stávajú sociálne médiá stále významnejšiu realitou, je charakteristická niekoľkými zásadnými atribútmi, ktoré s prítomnosťou sociálnych médií priamo súvisia. V prvom rade je to dynamika sietí, ktoré umožňujú spájanie a rozpájanie jednotlivých uzlov bez toho aby bola narušené ďalšie zložky siete (tak ako tomu je v prípade hierarchického usporiadania). V sieti týchto väzieb sa potom jednoducho a rýchlo šíria informácie, ktorých dôležitosť pre súčasnú spoločnosť významne narastá a zároveň sa tak množia "verzie pravdy", homogenita sa mení v heterogenitu a záležitosti sa stávajú fragmentárne. Toto je východiskom pre skúmanie povahy moci v sociálnych médiách. V prípade masových médií bola moc vykonávaná z jedného bodu a producenti boli jasne odlíšení od konzumentov informácií. V sociálnych médiách sa toto odlíšenie rozostruje a producenti sa stávajú zároveň konzumentmi informácií. Mocenské aspekty sociálnych médií tak nadobúdajú zásadne odlišnú povahu.

The contemporary society, in which social media are becoming increasingly important, is characterized by several essential attributes directly related to the presence of social media. First is the dynamics of networks allowing connection and disconnection of nodes without disturbing other components of the system (as in the case of hierarchy). In a network of these links information are easily and quickly spread, because importance of information in contemporary society is growing significantly and thereby multiplicity of "versions of truth" is changing the homogeneity into heterogeneity and issues are becoming fragmented. This is the starting point for studying the nature of power in social media. In the case of mass media, power was executed from a single point and the producers were clearly distinguished from the consumers of information. In social media, this distinction is blurred and producers are also becoming consumers of information. Aspects of the power of social media are taking fundamentally different nature.