Komerční komunikace značky Škoda Auto v rámci koncernu Volkswagen v letech 2004-2007 v televizní reklamě

Abstract

Práce analyzuje a srovnává řízení a mediální komunikace značky Škoda Auto a jejích sesterských značek v rámci koncernu Volkswagen. Zaměřuje se především na proměnu tváře značky škoda, mapuje strategií využívání prvků značek, osobnost značky, hodnotu značky a budování značky pomocí marketingové komunikace. Pro lepší pochopení hodnoty značky práce zmiňuje model K. L. Kellera.

The thesis analyses and compares the brand management and communication strategy of the Skoda Auto brand and its sister brands within the Volkswagen company. It focuses mainly on the change that the Skoda brand went through and maps the strategy behind it from brand elements usage, brand personality, brand equity and brand building through marketing communication. The thesis uses the K. L. Keller Model to Better explain brand equity.