Intertextualita v reklamě a její využití v hodinách českého jazyka na SŠ

Abstract

Intertextualita v reklamě a její využití v hodinách českého jazyka na SŠ Reklama, jako jedna z forem persvazivní komunikace, využívá často k přesvědčování recipienta intertextové navazování. Dizertační práce analyzuje intertextové odkazy v komerční reklamě, dělí je podle typů pretextů na podkladě teoretických poznatků a zaznamenává, jak jsou různé druhy reklam založených na intertextovosti vnímány středoškolskými studenty. V první části práce shrnujeme teorie, které se intertextovostí zabývají, a definujeme výchozí pojmy. V oblasti intertextového bádání existují dvě základní pojetí mezitextových vztahů: širší, zastoupené např. Kristevovou, Barthesem, Bloomem či Riffaterrem, a užší, které najdeme např. v koncepcích Bachtina, Genetta, Głowińského, Markiewicze či Homoláče. V naší práci jsme vycházeli z užšího pojetí J. Homoláče, který vykládá vztahy textů vždy k jiným konkrétním textům a intertextualitu definuje jako navazování textu na jiný text nebo soubor textů, který se stane součástí jeho významové výstavby. Dále jsme definovali pojmy architextovost a metatextovost a vymezili jejich vztah k našemu výzkumu. Ve druhém oddílu práce na základě odborné literatury a jazykového materiálu vyčleňujeme typy intertextového navazování uplatňující se v reklamě. V práci se zabýváme konkrétními texty i žánry, které se...

Intertextuality in Advertising and its Use in Czech Language Lessons Advertising, as one of the forms of persuasive communication, often uses intertextual links to persuade, to manipulate and to seduce the recipient. The thesis analyses the intertextual links in advertising and their distribution according to the types of pretexts on the basis of theoretical research, and elaborates, how the different kinds of advertisements and commercials are perceived by secondary school students. In the first part of the thesis, relevant theories, which deal with intertextuality, are summed up, and the main terms are defined. In the area of intertextual research, we can find two main conceptions of intertextual links: broader, represented e. g. by Kristeva, Barthes, Bloom, Riffaterre, and narrower, manifested e. g. in theories of Bachtin, Genette, Głowińsky, Markiewicz or Homoláč. In our thesis we emanated from the narrower conception of Homoláč, who defines intertextuality as linking of one text to another text, which is incorporated into its meaning structure. We also defined terms architextuality and metatextuality and specified their relevance to our research. In the second part, having taken theoretical literature and language sources as a basis, types of intertextual links used in advertising are selected. The...