Obal jako reklama. Teorie a praxe vybraných firem v meziválečném Československu

Abstract

Předmětem výzkumu bakalářské práce je obal jako specifický reklamní nástroj v prostředí českých zemí od sklonku habsburské monarchie do konce první republiky. Sleduje, jak se postupně měnila jeho role od užitného prostředku ochrany produktu k nositeli reklamního sdělení. Práce vychází z širšího porozumění odbornému reklamnímu diskurzu v českých zemích, potažmo v Československu a současně si všímá praxe vybraných firem z následujících oborů: prací prostředky, kávové náhražky, cukrovinky a čokolády. Výzkum se zakládá na studiu dobové odborné literatury (reklamní příručky, periodický tisk - Typ, ORO) a na cílené sondě do dochovaných obalových materiálů firem ve Státním oblastním archivu v Praze.

The subject of this bachelor's thesis is packaging as a specific advertising tool in the Czech lands from the final years of the Habsburg Monarchy to the end of the First Czechoslovak Republic. It examines how its role gradually changed from a practical means of product protection to a carrier of advertising communication. The thesis is based on a broader understanding of the professional advertising discourse in the Czech lands, and subsequently in Czechoslovakia, while also examining the practices of selected companies operating in the following sectors: laundry detergents, coffee substitutes, confectionery, and chocolate. The research is based on the study of contemporary specialized literature (advertising manuals and trade periodicals, namely Typ and ORO) as well as a focused analysis of surviving packaging materials preserved in the State Regional Archive in Prague.