Motiv obyčejného člověka v politické komunikaci

Abstract

Diplomová práce se zabývá motivem obyčejného člověka v politické komunikaci a jeho konstrukcí v prostředí sociálních sítí. Cílem práce je identifikovat a kategorizovat vizuální a rétorické prvky, jejichž prostřednictvím se političtí aktéři stylizují do role obyčejného člověka. Teoretická část představuje koncept obyčejného člověka v politice a věnuje se souvisejícím tématům, jako jsou autenticita, mediatizace politiky, sémiotika, mýtus či rámování. Současně charakterizuje sociální sítě jako významný prostor současné politické komunikace. Empirická část využívá explorativní induktivní analýzu facebookových příspěvků vybraných českých politických představitelů. Prostřednictvím sémiotického přístupu jsou identifikovány a interpretovány vizuální a rétorické prvky podílející se na konstrukci motivu obyčejného člověka. Výsledkem výzkumu je identifikace třiceti šesti prvků, které byly systematicky rozděleny do šesti analytických kategorií zachycujících různé strategie politické sebeprezentace. Zjištění ukazují, že obraz obyčejného člověka vzniká kombinací více vzájemně propojených komunikačních prostředků a nelze jej redukovat na jednotlivé izolované znaky. Práce přispívá k hlubšímu porozumění mechanismům současné politické komunikace a nabízí analytický rámec, který může sloužit jako podklad pro...

This diploma thesis examines the motif of the ordinary person in political communication and its construction on social media. The aim of the thesis is to identify and categorize the visual and rhetorical elements through which political actors present themselves as ordinary people. The theoretical part introduces the concept of the ordinary person in politics and discusses related topics, including authenticity, the mediatization of politics, semiotics, myth, and framing. It also characterizes social media as an important space for contemporary political communication. The empirical part is based on an exploratory inductive analysis of Facebook posts published by selected Czech politicians. Using a semiotic approach, the study identifies and interprets the visual and rhetorical elements involved in constructing the motif of the ordinary person. The research resulted in the identification of thirty-six elements, which were systematically classified into six analytical categories representant different strategies of political self-presentation. The findings demonstrate that the image of the ordinary person is created through a combination of interconnected communicative elements rather than isolated visual or rhetorical features. The thesis contributes to a deeper understanding of contemporary...