Role digitálních fandomů v šíření japonské a jihokorejské populární kultury

Abstract

Diplomová práce s využitím netnografického pozorování na sociální síti X zkoumá anglicky komunikující digitální fandomy japonských a jihokorejských popkulturních komodit a ptá se, jakou roli tyto fandomy sehrávají v šíření japonské a jihokorejské populární kultury. V souvislosti s Japonskem se věnuje fandomu anime a manga série Jujutsu Kaisen, na straně Jižní Koreje poté fandomu K-popové skupiny Stray Kids. Teoretická část práce představuje anime a mangu i K-pop jako kulturně hybridizované popkulturní produkty a uvádí, jak je s nimi strategicky zacházeno na poli popkulturní diplomacie. U fandomů se zaměřuje na jejich participativní, transkulturní a afektivní povahu. Dotýká se také parasociálních vztahů, které zkoumané fandomy chovají vůči původním obsahům. Výsledky práce napovídají, že zkoumané fandomy skrze aktivní fanouškovskou remediaci přispívají k digitálnímu šíření japonské a jihokorejské popkultury, současně jsou však mezi nimi pozorovány významné vnitřní rozdíly, stejně jako v povaze jejich parasociality.

This thesis uses netnographic observation on the social network X to examine English-speaking digital fandoms of Japanese and South Korean pop culture products, and explores the role these fandoms play in the dissemination of Japanese and South Korean popular culture. Specifically, it focuses on the fandom of the anime and manga series Jujutsu Kaisen, and on the fandom of the K-pop group Stray Kids. The theoretical section of the thesis presents anime, manga, and K-pop as culturally hybridized pop culture products, and explains how the governments of both countries strategically utilize them in the field of pop culture diplomacy. In terms of fandoms, it focuses on their participatory, transcultural, and affective nature. The parasocial relationships that both fan communities maintain with the original content is also examined. The results suggest that, through active fan-driven remediation, the observed fan communities contribute to the digital dissemination of Japanese and South Korean pop culture, but at the same time significant internal differences between them are revealed, as well as in the nature of their parasociality.