Soft power Japonska v České republice

Abstract

Diplomová práce se zabývá soft power Japonska v České republice se zaměřením na obraz země mezi českou veřejností. Jejím cílem je zjistit, jaké charakteristiky si česká veřejnost s Japonskem spojuje a v jakých oblastech se tento obraz shoduje nebo rozchází s identitou, kterou Japonsko projektuje prostřednictvím zahraniční politiky, kulturní diplomacie, ekonomických vztahů a dalších aktivit. Teoretickým východiskem práce je koncept soft power, čtyřdimenzionální model country image a koncept identity-image gap. Empirická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření realizovaném agenturou Ipsos na kvótně sestaveném souboru 311 respondentů ve věku 18-65 let. Výsledky ukázali, že Japonsko má mezi českou veřejností velmi pozitivní, avšak selektivně strukturovaný obraz. Nejvýrazněji se v něm uplatňují kulturní a estetické charakteristiky, zejména tradiční kultura, příroda a gastronomie, společně s představou Japonska jako technologicky a ekonomicky vyspělé země. Naopak jeho současná politická, bezpečnostní a hodnotová role i konkrétní ekonomické vazby na Českou republiku zůstávají ve veřejném povědomí méně ukotvené. Obraz Japonska je tak založen především na kombinaci kulturní přitažlivosti a dlouhodobé reputace kompetentní země. Práce identifikuje identity-image gap, který nespočívá v...

This master's thesis examines Japan's soft power in the Czech Republic, focusing on the country's image among the Czech public. Its aim is to identify the characteristics that the Czech public associates with Japan and to determine the areas in which this image corresponds with or diverges from the identity projected by Japan through its foreign policy, cultural diplomacy, economic relations, and other activities. The theoretical framework of the thesis is based on the concept of soft power, the four-dimensional model of country image, and the concept of the identity-image gap. The empirical part is based on a quantitative questionnaire survey conducted by Ipsos among a quota-based sample of 311 respondents aged 18-65. The results show that Japan has a highly positive, yet selectively structured image among the Czech public. Cultural and aesthetic characteristics are the most prominent, particularly traditional culture, nature, and gastronomy, alongside the perception of Japan as a technologically and economically advanced country. By contrast, Japan's contemporary political, security, and value-based role, as well as its specific economic ties with the Czech Republic, remain less firmly established in public awareness. Japan's image is therefore based primarily on a combination of cultural...