Best practices v kampaních na podporu kojení: Mezinárodní zkušenosti a doporučení pro Českou republiku

Abstract

Tato diplomová práce analyzuje strategické komunikační plány podpory kojení jako zásadní téma veřejného zdraví. Hlavním cílem je na základě analýz zahraničních strategií a expertních rozhovorů identifikovat best practices a formulovat konkrétní doporučení pro vytvoření uceleného strategického plánu podpory kojení v České republice. Teoretická část se zabývá zdravotními a ekonomickými benefity kojení spolu s klíčovými iniciativami WHO a UNICEF, komunikací veřejného zdraví a iniciativami na podporu kojení. Metodologicky práce využívá kvalitativní přístup založený na komparativní analýze strategických dokumentů Skotska, Malty, Německa a Austrálie, která je triangulována pomocí expertních rozhovorů s expertkami, které podílely se na jejich tvorbě a implementaci. Výsledky výzkumu ukazují, že úspěšné strategie vyžadují využití mezinárodně uznávaných evaluačních rámců (např. BBF či WBTi), multidisciplinární přístup a systematický monitoring dat. Práce zároveň odhaluje výraznou propast mezi teoretickými plány a jejich reálnou implementací, často způsobenou nedostatkem finanční a politické podpory. Závěrečná část přináší konkrétní doporučení pro český kontext, zahrnující plošnou integraci standardů BFHI, vytvoření systému monitoringu délky kojení a realizaci dlouhodobé komunikační kampaně zaměřené na...

This thesis analyzes strategic communication plans for promoting breastfeeding as a key public health issue. The main objective is to identify best practices and formulate specific recommendations for the creation of a comprehensive strategic plan to support breastfeeding in the Czech Republic, based on analyses of international strategies and expert interviews. The theoretical section examines the health and economic benefits of breastfeeding, along with key initiatives by the WHO and UNICEF, public health communication, and initiatives to support breastfeeding. Methodologically, the study employs a qualitative approach based on a comparative analysis of strategic documents from Scotland, Malta, Germany, and Australia, which is triangulated through expert interviews with female experts who participated in their development and implementation. The research findings show that successful strategies require the use of internationally recognized evaluation frameworks (e.g., BBF or WBTi), a multidisciplinary approach, and systematic data monitoring. The study also reveals a significant gap between theoretical plans and their actual implementation, often caused by a lack of financial and political support. The concluding section offers specific recommendations for the Czech context, including the...