Personalizace krajské politiky na příkladu hejtmana Jihočeského kraje Martina Kuby

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá personalizací krajské politiky na příkladu komunikace hejtmana Jihočeského kraje Martina Kuby na sociální síti Facebook před volbami do zastupitelstev krajů v roce 2024. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem Martin Kuba prezentoval mateřskou stranu ODS a jaký charakter měla jeho sebepersonalizace. Teoretická část vychází z konceptu personalizace politiky a typologie personalizované komunikace rozlišující profesionalizaci, privatizaci a emocionalizaci. Praktická část využívá kvalitativní obsahovou analýzu 118 facebookových příspěvků zveřejněných v období od 20. ledna do 20. září 2024. Výsledky ukazují, že komunikace Martina Kuby upozadila ODS ve prospěch osobní prezentace politika. Sebepersonalizace byla založena na profesionalizaci doplněné o emocionalizaci, privatizace se vyskytovala pouze okrajově. Práce přispívá k poznání personalizace komunikace v prostředí české krajské politiky na sociálních sítích.

This bachelor's thesis deals with the personalization of regional politics through the case of the Facebook communication of Martin Kuba, governor of the South Bohemian Region, before the 2024 regional elections in the Czech Republic. The aim of the thesis is to determine how Martin Kuba presented his political party ODS, and to analyse the nature of his self-personalization. The theoretical part is based on the concept of political personalization and the typology of personalized political communication, distinguishing between professionalization, privatization, and emotionalization. The empirical part employs qualitative content analysis of 118 Facebook posts published between 20 January and 20 September 2024. The findings show that Martin Kuba's communication downplayed the ODS party in favour of his personal presentation. His self-personalization was primarily based on professionalization, complemented by emotionalization, while privatization appeared only marginally. The thesis contributes to the understanding of personalized political communication in the context of Czech regional politics on social media.