Role jazyka v marketingové komunikaci nezávislých hudebních umělců v Česku

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na roli jazykových prostředků a strategií v marketingové komunikaci nezávislých hudebních umělců v České republice. Prostřednictvím kvalitativní obsahové a diskurzivní analýzy obsahu na platformách Instagram a Spotify v kombinaci se sedmi hloubkovými rozhovory zkoumá, jak tvůrci uplatňují specifické jazykové registry, slang či emodži ke konstrukci osobní značky. Dále se soustředí na funkční roli angličtiny a střídání kódů (code-switching) v žánrovém positioningu i na míru shody mezi vnitřními záměry umělců a jejich reálnou praxí na sociálních sítích. Cílem práce je objasnit, jak jazyk přispívá k nacházení hranice mezi autenticitou a stylizací, a na základě zjištění formulovat doporučení pro efektivní jazykovou praxi v oblasti nezávislé hudby.

This bachelor's thesis examines the role of linguistic tools and strategies in the marketing communication of independent music artists in the Czech Republic. Through qualitative content and discourse analysis of Instagram and Spotify content combined with seven in-depth interviews, it investigates how artists apply specific linguistic registers, slang, and emojis to construct their personal brand. Furthermore, it focuses on the functional role of English and code-switching in genre positioning, as well as the alignment between artists' declared communicative intentions and their actual social media practice. The aim of the thesis is to clarify how language contributes to negotiating the boundary between authenticity and stylization, and based on the findings, to formulate recommendations for effective linguistic practice in the independent music sector.