Česká animovaná reklama v 60. letech

Abstract

This bachelor's thesis seeks to chart the development of Czech animated advertising films in the 1960s. It focuses primarily on individual films produced in the late 1950s and, above all, in the 1960s, as well as on the creators of these advertising and promotional films. The field of film advertising also meets with propaganda filmmaking here, which was of significant importance to a number of directors working in the field of promotional films. The analysis of the available audiovisual materials was based on a division into individual categories according to animation techniques that share similar characteristics. The text also briefly outlines the development of advertising in Czechoslovakia, with a focus on advertising films. Another theme of the thesis is the contextualisation of animated advertising within contemporary reviews, as well as an examination of the reception these animated adverts received at promotional film festivals.

Text této bakalářské práce se snaží zmapovat podobu českého animovaného reklamního filmu v šedesátých letech dvacátého století. Zaměřuje se primárně na jednotlivé vyprodukované tituly z konce padesátých, a především z šedesátých let a na autory jednotlivých reklamních a propagačních snímků. Oblast filmové reklamy se zde potkává také s agitační tvorbou, podstatnou pro řadu režisérů působící na poli propagačních filmů. Analýza dostupných audiovizuálních materiálů probíhala skrze rozdělení do jednotlivých oblastí podle animačních technik, které nesou obdobné znaky. V krátkém shrnutí je v textu také nastíněn vývoj reklamy na území Československa, se zaměřením na oblast reklamního filmu. Dalším motivem práce je také kontextualizace animované reklamy v dobových ohlasech a také zpracování ohlasů, jež animované reklamy získávaly na přehlídkách propagační filmové tvorby.