Vizuální komunikace prezidentských kandidátů na sociálních sítích: Dramaturgická a vizuální analýza příspěvků Andreje Babiše a Petra Pavla ve volbách 2023

Abstract

1 Abstract This bachelor's thesis focuses on the comparison of the visual political communication of a populist and an anti-populist actor on social media. Specifically, it analyzes and compares the visual presentation of Andrej Babiš (a representative of populism) and Petr Pavel (a representative of anti-populism) on the Facebook platform during the 2023 Czech presidential campaign. The aim of the thesis is to identify the dominant visual elements and motifs in the communication of both candidates, to assess the extent to which they correspond to the theoretical characteristics of populist and anti- populist communication, and subsequently to compare these visual strategies. The presented thesis employs a mixed-methods research design. The first phase consists of a quantitative visual content analysis examining a representative sample of 140 randomly selected photographs in order to test the formulated hypotheses. The second phase involves a qualitative dramaturgical analysis of six selected representative images, which interprets the published content through the lens of a theatrical performance. The results of the thesis surprisingly show that the visual communication of both candidates is similar in many respects. Although the dominance of casual clothing and more frequent interactions with citizens...

1 Abstrakt Tato bakalářská práce se zabývá komparací vizuální politické komunikace populistického a anti-populistického aktéra na sociálních sítích. Konkrétně analyzuje a porovnává vizuální prezentaci Andreje Babiše (zástupce populismu) a Petra Pavla (zástupce anti-populismu) na platformě Facebook během české prezidentské kampaně v roce 2023. Cílem práce je identifikovat dominantní vizuální prvky a motivy v komunikaci obou kandidátů, posoudit, do jaké míry odpovídají teoretickým charakteristikám populistické a anti-populistické komunikace a následně tyto vizuální strategie porovnat. Předkládaná práce využívá smíšený výzkumný design. První fází je kvantitativní vizuální obsahová analýza zkoumající reprezentativní vzorek 140 náhodně vybraných fotografií za účelem otestování formulovaných hypotéz. Druhou fázi představuje kvalitativní dramaturgická analýza šesti vybraných reprezentativních snímků, jež interpretuje publikovaný obsah optikou divadelní inscenace. Výsledky práce překvapivě ukazují, že se vizuální komunikace obou kandidátů v mnoha ohledech podobá. Ačkoliv se u populistického kandidáta potvrdila dominance ležérního oděvu a častější interakce s občany, mnohé teoretické předpoklady se nenaplnily. V komunikaci obou politiků například zcela absentovaly negativní emoce a anti-populista Petr Pavel nečekaně...