AfD's Social Media Appeal: Taylorian Explanation

Abstract

Tato práce zkoumá komunikaci strany Alternative für Deutschland (AfD) na sociálních sítích z pohledu politické filozofie Charlese Taylora. Kombinací empirických studií politické komunikace různých pravicových populistických stran napříč různými platformami s otázkami autenticity, uznání a identity se snaží odpovědět na otázku, proč využívání sociálních médií AfD přitahuje lidi k podpoře strany a jak se jí to daří. Studiem jak sdělení, která pravicově populistické strany obecně a AfD konkrétně používají ve své komunikaci na sociálních sítích, tak i metod, které používají, tato práce tvrdí, že jejich cílem je uspokojit jeden ze základních požadavků - požadavek na uznání. Uznání identit, které liberálně-demokratický establishment ignoroval, a dát hlas kulturním i ekonomickým obavám lidí. Druhým argumentem této práce je však to, že se nejedná o skutečné uznání, které Taylor popisuje ve svém díle, ale pouze o jeho iluzi, jejímž cílem je získat politickou podporu a využít slabin moderní demokracie. V neposlední řadě si práce klade za cíl zabývat se politickými důsledky takového způsobu pochopení této problematiky a zjistit, co by od politického establishmentu vyžadovalo skutečné uznání identity příznivců pravicových stran.