Taktiky digitální autonomie druhých instagramových účtů

Abstract

This thesis examines the phenomenon of secondary Instagram accounts and explores their role in the context of users' digital autonomy and self-presentation. The aim of this study is to understand how users utilize secondary accounts, what meanings they attribute to them, and how their content, audience, and communication style differ from those of their primary accounts. The research employs a qualitative approach. Data were collected through semi-structured interviews with Instagram users and supplemented by content analysis of their primary and secondary profiles. The analysis shows that primary accounts primarily serve as a communication interface for a broader social network and exhibit relatively consistent and representative content. Secondary accounts, on the other hand, function primarily as a space for storing personal memories, sharing everyday moments, and humor with a smaller circle of close friends. A secondary account is not primarily used for active communication or for presenting negative aspects of identity, but rather as a supplementary space for less formal and situational content. The results suggest that secondary accounts represent one of the tactics through which users differentiate their audiences and adapt the form of their online self-presentation to various social...

Tato diplomová práce se zabývá fenoménem sekundárních instagramových účtů a zkoumá jejich roli v kontextu digitální autonomie a sebeprezentace uživatelů. Cílem práce je porozumět tomu, jak uživatelé využívají sekundární účty, jaké významy jim přikládají a jak se liší jejich obsah, publikum a styl komunikace ve srovnání s účty primárními. Výzkum je realizován pomocí kvalitativního přístupu. Data byla získána prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s uživateli Instagramu a doplněna obsahovou analýzou obsahu jejich primárních a sekundárních profilů. Analýza ukazuje, že primární účty slouží především jako komunikační rozhraní pro širší sociální síť a vykazují relativně konzistentní a reprezentativní podobu obsahu. Sekundární účty naopak fungují především jako prostor pro uchovávání osobních vzpomínek, sdílení každodenních momentů a humoru s menším okruhem blízkých osob. Sekundární účet není primárně využíván k aktivní komunikaci ani k prezentaci negativních aspektů identity, ale spíše jako doplňkový prostor pro méně formální a situační obsah. Výsledky naznačují, že sekundární účty představují jednu z taktik, prostřednictvím kterých uživatelé diferencují publikum a přizpůsobují podobu své online sebeprezentace různým sociálním kontextům. Práce přispívá k porozumění tomu, jak uživatelé sociálních...