Od stříbrného plátna k Instagramu: Kult filmových hvězd v proměnách amerických médií

Abstract

This thesis analyses the transformations of the star system as a media, cultural, and ideological phenomenon from the era of classical Hollywood to contemporary digital media culture. The aim of the thesis is to explain how stars are constructed as economic commodities, media texts, and carriers of social meanings, and how these mechanisms are transformed in the environment of social media and algorithmically driven visibility. The theoretical framework is based on star studies, particularly the concepts of Richard Dyer, as well as on the political economy of media and theories of digital culture. The thesis employs a theoretical-analytical and comparative approach, linking a historical analysis of the Hollywood studio system with a reflection on contemporary forms of microcelebrity, self- branding, and the attention economy. The findings show that although the conditions of production and technology have changed significantly, the basic logic of stardom as a media-constructed and ideologically significant system persists. Digital stardom does not represent a radical break with the traditional model, but rather its transformation within platform and algorithmic culture. Stars continue to function as mediators of social values, especially individualism, gender norms, and the ideology of success,...

Tato práce analyzuje proměny hvězdného systému jako mediálního, kulturního a ideologického fenoménu od období klasického Hollywoodu po současnou digitální mediální kulturu. Cílem práce je vysvětlit, jak jsou hvězdy konstruovány jako ekonomické komodity, mediální texty a nositelé společenských významů a jak se tyto mechanismy transformují v prostředí sociálních sítí a algoritmicky řízené viditelnosti. Teoretické ukotvení vychází ze star studies, z konceptů Richarda Dyera, a dále z politické ekonomie médií a teorií digitální kultury. Práce využívá teoreticko-analytický a komparativní přístup, který propojuje historickou analýzu hollywoodského studiového systému s reflexí současných forem mikrocelebrit, self-brandingu a ekonomiky pozornosti. Výsledky ukazují, že ačkoli se produkční a technologické podmínky výrazně proměnily, základní logika hvězdnosti jako mediálně konstruovaného a ideologicky významného systému přetrvává. Digitální hvězdnost nepředstavuje radikální přerušení tradičního modelu, ale jeho transformaci v rámci platformní a algoritmické kultury. Hvězdy nadále fungují jako prostředníci společenských hodnot, zejména individualismu, genderových norem a ideologie úspěchu, které jsou v digitálním prostředí nově strukturálně podmíněny ekonomikou pozornosti.