Povědomí o digitální stopě a strategie ochrany soukromí na sociálních sítích

Abstract

This thesis examines the relationship between awareness of one's digital footprint, risky experiences related to the digital footprint, and privacy protection on Facebook and Instagram among social media users aged 18 and older. Due to the intensive use of social media, the number of digital footprints in the online environment is also growing, which can raise concerns about privacy among users, making privacy protection a common part of their lives. Therefore, it is important to examine these connections in greater detail, taking into account sociodemographic and behavioral characteristics. As part of this study, an online questionnaire survey was conducted among social media users (n=406). Individual hypotheses were subsequently evaluated using regression models. The results of the study yielded key findings that shed light on users' behavior regarding privacy. Although users with a college education demonstrate a high level of awareness regarding their digital footprint, this knowledge does not necessarily translate into their actual behavior or an increased need to protect their privacy. Using the Theory of Planned Behavior, privacy-related decision-making is explained as being determined by personal attitudes toward self-presentation and perceived pressure to build an online identity, rather...

Diplomová práce se zabývá souvislostí mezi povědomím o digitální stopě, rizikovými zkušenostmi s digitální stopou a ochranou soukromí na Facebooku a Instagramu u uživatelů sociálních sítí starších 18 let. Na základě intenzivního používání sociálních sítí roste také množství digitálních stop v online prostředí, které může u uživatelů vyvolávat obavy o své soukromí a ochrana soukromí se stává běžnou součástí jejich života. Proto je důležité se zaměřit na bližší souvislosti i na základě sociodemografických a behaviorálních charakteristik. V rámci práce bylo provedeno online dotazníkové šetření u uživatelů sociálních sítí (n=406). Jednotlivé hypotézy byly následně vyhodnoceny pomocí regresních modelů. Výsledky práce přinesly stěžejní poznatky, které přibližují chování uživatelů v oblasti soukromí. Ačkoliv vysokoškolsky vzdělání uživatelé vykazují vysokou míru povědomí o digitální stopě, tyto znalosti se nemusejí promítat do jejich reálného chování nebo zvýšené potřeby chránit si své soukromí. Pomocí teorie plánovaného chování je vysvětleno rozhodování o ochraně soukromí, které je určeno osobními postoji k sebeprezentaci a zároveň vnímaným tlakem na budování online identity než samotnou úrovní informovanosti. Výsledky poukázaly také na odlišnost mezi platformami Facebook a Instagram a že každá platforma...