Mediální konstrukce Západočeské univerzity v Plzni: Dynamika mezi lokálními kauzami a reputací akademických institucí

Abstract

This master's thesis examines the media construction of the University of West Bohemia in Pilsen (UWB) in Czech printed media and its transformation following the 2009 Law Faculty scandal. It assumes that media representation is not a reflection of reality, but a result of framing and symbolic meanings that shape public perception and institutional reputation. The theoretical framework is based on the social construction of reality, reputation theories, and framing and metaphor analysis. The empirical part combines frequency analysis with qualitative framing analysis of MF DNES, Hospodářské noviny, Plzeňský deník, Respekt, and Blesk between 2008 and 2020. The research tracks dominant themes and metaphors before, during, and after the scandal. The findings indicate that the construction of UWB varies by media type, local context, and dominant frames. The thesis contributes to understanding the reputational dynamics of academic institutions, with applications in media studies and strategic communication.

Diplomová práce Mediální konstrukce Západočeské univerzity v Plzni: Dynamika mezi lokálními kauzami a reputací akademických institucí analyzuje mediální obraz ZČU v českých tištěných médiích a jeho proměny v souvislosti s kauzou plzeňských práv z roku 2009. Práce vychází z předpokladu, že mediální reprezentace není odrazem reality, ale výsledkem rámování a symbolických významů ovlivňujících veřejné vnímání institucí. Teoretický rámec tvoří koncepty sociální konstrukce reality, teorie reputace a analýza rámování a metafor. Empirická část kombinuje frekvenční přehled výstupů s kvalitativní analýzou rámování v periodikách MF DNES, Hospodářské noviny, Plzeňský deník, Respekt a Blesk v letech 2008-2020. Výzkum sleduje proměny dominantních témat a metafor před vypuknutím kauzy, během ní i ve fázi následné stabilizace. Výsledky ukazují, že konstrukce ZČU se mění v závislosti na typu média, lokálním kontextu a převládajících rámcích. Práce přispívá k porozumění dynamice reputace akademických institucí s využitím v mediálních studiích i strategické komunikaci.