Mediální obraz československých obchodních domů Prior v 70. a 80. letech v dobových médiích

Abstract

The master's thesis deals with the media image of Czechoslovak Prior department stores during the period of normalization. The aim of the thesis is to determine how contemporary media constructed the image of these department stores and how the ideological context of socialist Czechoslovakia was reflected in it. The theoretical part of the thesis places the topic within a broader historical and social context. It characterizes the period of normalization and the functioning of the media under the control of the Communist Party of Czechoslovakia and also deals with the issue of consumption in a centrally planned economy, the history of department stores in Czechoslovakia, and the specifics of contemporary advertising in the 1970s and 1980s. The practical part is based on qualitative content analysis and the historical-comparative method. Contributions from four selected media sources are analysed, namely the daily newspapers Rudé právo and Lidová demokracie, the weekly Mladý svět, and broadcasts of Československá televize (Czechoslovak Television). The research focuses on the most frequent topics associated with Prior department stores, such as the construction and opening of new stores, the range of goods and services offered, sales promotions, cooperation with foreign countries, Christmas sales,...

Diplomová práce se zabývá mediálním obrazem československých obchodních domů Prior v období normalizace. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem dobová média konstruovala obraz těchto obchodních domů a jak se v něm odrážel ideologický kontext socialistického Československa. Teoretická část práce zasazuje téma do širšího historického a společenského kontextu. Charakterizuje období normalizace a fungování médií pod kontrolou Komunistické strany Československa a věnuje se také problematice spotřeby v centrálně plánovaném hospodářství, historii obchodních domů v Československu a specifikům dobové reklamy v 70. a 80. letech. Praktická část je založena na kvalitativní obsahové analýze a historicko-srovnávací metodě. Analyzovány jsou příspěvky ze čtyř vybraných médií, a to z deníků Rudé právo a Lidová demokracie, týdeníku Mladý svět a vysílání Československé televize. Výzkum se zaměřuje na nejčastější témata spojená s obchodními domy Prior, jako jsou výstavba a otevírání nových prodejen, nabídka zboží a služeb, prodejní akce, spolupráce se zahraničím, vánoční prodej, inzerce, sklady obchodních domů a zásobování prodejen, otázky nedostatku a kvality zboží, prodavačky obchodních domů a pracovní nabídky či změny v organizaci a ekonomice Prioru s rokem 1988. Výsledky ukazují, že mediální obraz obchodních domů...