Analýza komunikace českých politiků na TikToku a její vnímání mladými voliči

Abstract

This thesis examines the political communication of Czech politicians on the social network TikTok and its perception by young voters. Despite the growing importance of TikTok as a platform for political communication, there is only a limited amount of research in the Czech context focused on this topic. The thesis consists of a theoretical, methodological and research section. The theoretical section outlines the specifics of the TikTok platform, political communication in the age of social media, and existing research on political communication on TikTok. The methodological section describes the research design and the research section presents its findings. The research was conducted through a qualitative content analysis of 39 videos published by three selected Czech politicians and semi- structured in-depth interviews with eight young voters. The discussion of the research findings connects the results of both research components and situates them within the context of existing academic literature. The findings suggest that Czech politicians attempt to adapt their content to the logic of the platform, but the interactive potential of the platform remains underutilised on their part. Young voters approach political content critically, demonstrate a well-developed media literacy, and regard...

Tato diplomová práce se zabývá politickou komunikací českých politiků na sociální síti TikTok a jejím vnímáním mladými voliči. Navzdory rostoucímu významu TikToku jako platformy pro politickou komunikaci existuje v českém prostředí pouze omezené množství výzkumů zaměřených na tuto problematiku. Práce se skládá z teoretické, metodologické a výzkumné části. Teoretická část přibližuje specifika platformy TikTok, politickou komunikaci v době sociálních médií a dosavadní výzkum politické komunikace na TikToku. Metodologická část popisuje design výzkumu a výzkumná část prezentuje jeho výsledky. Výzkum byl proveden prostřednictvím kvalitativní obsahové analýzy 39 videí tří vybraných českých politiků a polostrukturovaných hloubkových rozhovorů s osmi mladými voliči. Diskuse o výsledcích výzkumu propojuje zjištění obou výzkumných částí a zasazuje je do kontextu existující odborné literatury. Ze získaných dat vyplývá, že čeští politici se snaží svůj obsah přizpůsobovat logice platformy, ale interaktivní potenciál platformy zůstává z jejich strany využíván jen omezeně. Mladí voliči vnímají politický obsah kriticky, disponují rozvinutou mediální gramotností a autenticitu vnímají jako klíčové měřítko přijetí obsahu. Oceňují věcný a informační obsah, ale vyžadují jeho přizpůsobení logice platformy. Odmítají...