TikTok ve volebnej kampani: komunikačné strategie Petra Fialy a Andreja Babiša mesiac pred voľbami

Abstract

This master's thesis analyzes the communication strategies of Petr Fiala and Andrej Babiš on the social media platform TikTok during the final month preceding the 2025 elections. The objective was to clarify the extent of their adaptation to the platform's algorithmic logic and their use of infotainment elements to engage a younger audience. Methodologically, the study is based on a mixed-methods approach, combining quantitative and qualitative analysis of 135 videos from their official profiles. The research confirms that the level of digital response on TikTok depends more on the technical and aesthetic quality of the content than on a politician's historical follower count. The thesis concludes that political communication on this platform is taking on the character of a digital spectacle, where the ability to effectively trigger the algorithm becomes an essential condition for maintaining visibility-though this does not necessarily correlate directly with electoral success in the offline environment.

Diplomová práca analyzuje spôsob komunikácie Petra Fialu a Andreja Babiša na sociálnej sieti TikTok počas posledného mesiaca pred voľbami v roku 2025. Cieľom bolo objasniť mieru ich adaptácie na algoritmickú logiku siete a využívanie prvkov infotainmentu s cieľom zaujať mladé publikum. Metodologicky práca vychádza z kvantitatívnej a kvalitatívnej analýzy 135 videí z ich oficiálnych profilov. Výskum potvrdil, že miera digitálnej odozvy na TikToku závisí viac od technického a estetického spracovania príspevkov než od historickej veľkosti fanúšikovskej základne politika. Práca v závere konštatuje, že politická komunikácia na tejto platforme nadobúda charakter digitálneho spektáklu, v ktorom sa schopnosť efektívne aktivovať algoritmus stáva nevyhnutnou podmienkou pre udržanie viditeľnosti, čo však nemusí priamo korelovať s volebným úspechom v offline prostredí.