Vnímání atraktivity e-cigaret u mladých dospělých v kontextu online reklamy na e-shopech

Abstract

Background: The prevalence of electronic cigarette use is rising among young adults, who increasingly prefer them over traditional tobacco. As e-shops are key promotion channels in the Czech Republic, it is essential to examine how online stimuli influence product appeal. Visual attractiveness and flavors may overshadow health risks, necessitating more effective prevention strategies. Aims: The study aims to determine how visual and textual elements of online advertising influence the perceived appeal of e-cigarettes among young adults. Methods: A quantitative online survey was conducted (N = 369) using a sample gathered through self- selection, snowball, and purposive sampling. Stimuli included visuals and claims from 23 anonymized Czech e-shops. Respondents rated appeal (likability, interest, and intent to try) on five-point Likert scales, which were binary-coded for analysis. Statistical testing involved descriptive and comparative methods. Results: Regarding visual elements, fruit flavors (51,5 %) and menthol flavors (37,1 %) exhibited the highest overall appeal. Among marketing claims, the highest agreement rates were found for flavor variety (80,2 %)and social acceptability due to the absence ofodor (73,7 %). In contrast, the lowest appeal was recorded for promotional discounts (14,6 %) and...

Východiska: U mladých dospělých narůstá prevalence užívání elektronických cigaret, které jsou stále častěji preferovanou alternativou k tabákovým výrobkům. E-shopy jsou v České republice jedny z důležitých kanálů pro distribuci a propagaci e-cigaret, je tedy namístě zkoumat, jak online podněty ovlivňují vnímání atraktivity těchto produktů. Vizuální atraktivita a příchutě mohou zastiňovat zdravotní rizika, což dává prostor pro efektivnější nastavení prevence. Cíl studie: Cílem práce je zjistit, jak vizuální a textové prvky online reklamy ovlivňují vnímání atraktivity e-cigaret u mladých dospělých. Metody: Výzkum byl realizován formou kvantitativního online dotazníkového šetření (N = 369). Soubor byl sestaven kombinací samovýběru, metody sněhové koule a účelového výběru. Jako podnětový materiál byly využity vizuály a textová tvrzení získaná z 23 anonymizovaných českých e-shopů. Respondenti hodnotili atraktivitu (oblibu, zájem o produkt a vyzkoušení) na pětibodových Likertových škálách, které byly binárně kódovány. Statistická analýza proběhla za využití deskriptivní statistiky a dalších testů. Výsledky: V rámci vizuálních prvků vykazuje nejvyšší celkovou atraktivitu ovocná příchuť (51,5 %) a mentolová příchuť (37,1 %). Z hlediska marketingových tvrzení získala nejvyšší míru souhlasu dostupnost...