"Pokud to není na Stravě, jako by se to nestalo": Kvalitativní studie motivace a sebeprezentace uživatelů aplikace Strava

Abstract

This diploma thesis examines the motivation, self-presentation and self-concept of active users of the sports application Strava through a qualitative research approach. The thesis is based on the premise that digital fitness platforms do not function as neutral tools for recording sports activities, but rather as complex social ecosystems that actively shape how users experience sport, perceive their own bodies, and construct their athletic identity. The theoretical framework draws on Self-Determination Theory (SDT), Uses and Gratifications Theory (U&G) with the MAIN model, Erving Goffman's dramaturgical perspective, and the concepts of behavioural addiction and the quantified self. The empirical part employs a qualitative research method - semi-structured in-depth interviews with twelve active Strava users - subsequently analysed through thematic analysis following Braun and Clarke. The findings reveal that intrinsic motivation dominates among the majority of respondents, with Strava perceived primarily as a supplementary tool rather than the main driver of sports activity. The social features of the application - particularly kudos - function as an ambivalent mechanism of social validation that strengthens motivation and a sense of belonging in some respondents, while triggering social...

Tato diplomová práce se zabývá kvalitativním zkoumáním motivace, sebeprezentace a sebepojetí aktivních uživatelů sportovní aplikace Strava. Práce vychází z předpokladu, že digitální fitness platformy nepředstavují neutrální nástroje pro zaznamenávání sportovních aktivit, nýbrž komplexní sociální ekosystémy, které aktivně formují způsob, jakým uživatelé prožívají sport, vnímají vlastní tělo a konstruují svou sportovní identitu. Teoretická část práce se opírá o teorii sebedeterminace (SDT), teorii užití a uspokojení (U&G) s modelem MAIN, dramaturgickou perspektivu Ervinga Goffmana a koncepty behaviorálních závislostí a kvantifikovaného já. V empirické části byla uplatněna kvalitativní výzkumná metoda - polostrukturované hloubkové rozhovory s dvanácti aktivními uživateli aplikace Strava, které byly následně analyzovány prostřednictvím tematické analýzy dle Brauna a Clarkeové. Výsledky ukazují, že u většiny respondentů dominuje intrizická (vitřní) motivace ke sportu, přičemž Strava je vnímána primárně jako doplňkový nástroj, nikoliv jako hlavní motor sportovní aktivity. Sociální funkce aplikace - zejména "kudos" - fungují jako ambivalentní mechanismus sociální validace, který u části respondentů posiluje motivaci a pocit sounáležitosti, zatímco u jiných vyvolává sociální srovnávání a pocity tlaku. Z...