Politická komunikace kandidátů do Evropského parlamentu na sociální síti X

Abstract

This thesis focuses on the analysis of political communication on the social network X in the context of the 2024 European Parliament elections. The main objective of the thesis is to identify and compare the communication strategies of selected candidates, specifically Klára Dostálová, Ivan David, Kateřina Konečná, Filip Turek, Danuše Nerudová, Alexandr Vondra, and Markéta Gregorová. The theoretical part defines key concepts of political communication and addresses topics such as the personalization of politics, including the concept of individualization, and political advertising with an emphasis on negative political advertising and its forms. It also characterizes the specifics of European Parliament elections. The methodological part describes the research design based on quantitative content analysis of 605 tweets published by the candidates during the campaign. The practical part then presents the results of this analysis and compares the communication approaches of individual candidates. In addition to the overall evaluation of the campaign, the analysis focuses on the use of negative communication and the concept of political individualization, i.e., how the selected candidates use personal topics and self-presentation strategies in their campaigns. The thesis contributes to understanding...

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu politické komunikace na sociální síti X v kontextu voleb do Evropského Parlamentu v roce 2024. Hlavním cílem práce je identifikovat a komparovat komunikační strategie vybraných kandidátů, konkrétně Kláry Dostálové, Ivana Davida, Kateřiny Konečné, Filipa Turka, Danuše Nerudové, Alexandra Vondry a Markéty Gregorové. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy politické komunikace a zabývá se tématy jako personalizace politiky včetně konceptu individualizace a politická reklama s důrazem na negativní politickou reklamu a její formy. Dále charakterizuje specifika voleb do Evropského parlamentu. Metodologická část popisuje výzkumný design založený na kvantitativní obsahové analýze 605 tweetů publikovaných kandidáty během kampaně. Praktická část následně prezentuje výsledky této analýzy a komparuje komunikační přístupy jednotlivých kandidátů. Analýza se kromě celkového zhodnocení kampaně zaměřuje na užití negativní komunikace a konceptu individualizace politiky, tedy jak vybraní kandidáti využívají v rámci své kampaně osobní témata a strategie sebeprezentace. Práce přispívá k pochopení současných trendů v politické komunikaci na sociálních sítích a poskytuje vhled do strategií, které kandidáti využívají k oslovení potenciálních voličů.