Komparace vizuální reprezentace politiků na Instagramu a jejich mediální reprezentace v období kampaní do Evropského parlamentu v roce 2024

Abstract

The thesis focuses on the analysis of the self-presentation of Danuše Nerudová and Filip Turek on the social platform Instagram in comparison with their media representation on selected digital news websites during the final phase of the campaign for the European Parliament in 2024. The thesis is divided into three parts. The theoretical part presents the basic principles of visual communication in a political context. The methodological part defines the research approach and introduces semiotic analysis as the main analytical tool. The analytical part is devoted to the analysis and interpretation of the data. The semiotic analysis revealed two main modes of visual representation of the candidates Nerudová and Turek, which can be described as personalized and collective (institutional) representations. Personalized representation took the form of a leadership style (emphasis on authority) and an informal style (approachability and authenticity), while collective representation depicted Nerudová and Turek in the performance of their political roles and emphasized the relational dimension, that is, their interactions with other actors. Gender stereotypes were expressed in visual communication through visual elements. Turek was portrayed through markers of authority, whereas Nerudová was associated...

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu sebeprezentace Danuše Nerudové a Filipa Turka na sociální síti Instagram v komparaci s jejich mediální reprezentací na vybraných digitálních zpravodajských webech v období závěrečné fáze kampaně do Evropského parlamentu v roce 2024. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část představuje základní východiska vizuální komunikace v politickém kontextu. Metodologická část vymezuje výzkumný přístup a představuje sémiotickou analýzu jako hlavní analytický nástroj. Analytická část se věnuje samotné analýze a interpretaci dat. Sémiotická analýza odhalila dva hlavní způsoby reprezentace, prostřednictvím nichž byli kandidáti Nerudová a Turek vizuálně prezentováni. Jednalo se o personalizovanou a kolektivní (institucionální) reprezentaci. Personalizovaná reprezentace se projevovala v lídrovské podobě (důraz na autoritu) a neformální podobě (blízkost, autenticita), zatímco kolektivní reprezentace zobrazovala Nerudovou a Turka při výkonu jejich politické role a zároveň zdůrazňovala vztahovou rovinu, tedy jejich interakce s dalšími aktéry. Ve vizuální komunikaci se prostřednictvím vizuálních prvků projevovaly genderové stereotypy. Turek byl zobrazován prostřednictvím znaků autority, zatímco Nerudová prostřednictvím prvků spolupráce a kolektivní angažovanosti....