Estetika přesvědčování: vizualita kampaní vítězů sněmovních voleb v roce 2025

Abstract

EN Aneta Hulínská (92752610) Thesis analyzes visual political communication in the context of the 2025 elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic. The main objective of the research is to identify specific visual strategies, narratives, and persuasive appeals employed by Czech political entities and their leaders to engage voters during the election campaign. The thesis combines an analysis of traditional out-of-home (OOH) media with an examination of visual posts on the social network Instagram. Methodologically, the text relies on the triangulation of quantitative content analysis and multimodal discourse analysis, providing a comprehensive perspective on the construction of political meanings. The research shows that the dominant feature of communication among all actors was personalization, specifically the strategy of individualization within professional roles, while the degree of privatization of personal life remained relatively low. A significant finding of the thesis is the confirmation of a trend in which the tools of visual populism and negative communication are becoming normalized, forming a standard part of the strategy even for established non-populist parties. Finally, the thesis concludes that the visual component has become a key carrier for...

CZ Aneta Hulínská (92752610) Tato diplomová práce se zabývá analýzou vizuální politické komunikace v kontextu voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2025. Hlavním cílem výzkumu je identifikovat specifické vizuální strategie, narativy a persvazivní apely, které české politické subjekty a jejich lídři využili k oslovení voličů v rámci předvolební kampaně. Práce kombinuje analýzu tradičních outdoorových nosičů (OOH) s analýzou obrazových příspěvků na sociální síti Instagram. Metodologicky se text opírá o triangulaci kvantitativní obsahové analýzy a multimodální diskurzivní analýzy, což umožňuje komplexní pohled na proces tvorby politických významů. Výzkum ukázal, že dominantním rysem komunikace všech aktérů byla personalizace, konkrétně strategie individualizace v rámci profesních rolí, zatímco míra privatizace soukromí zůstala relativně nízká. Významným zjištěním práce je potvrzení trendu, v jehož rámci se nástroje vizuálního populismu a negativní komunikace normalizují a stávají se běžnou součástí strategie i u etablovaných nepopulistických stran. Práce v závěru konstatuje, že vizuální složka se stala klíčovým nositelem politických sdělení, přičemž současná mediální logika vyžaduje od politiků schopnost precizně oscilovat mezi seriózním lídrem a přátelským sousedem.