Product placement vo vybraných thajských seriáloch

Abstract

8 Abstract The bachelor's thesis "Product placement in selected Thai series" examines the phenomenon of product placement, focusing on its use in selected Thai series. The aim of the thesis is to examine the use of product placement in Thai series and to answer research questions formulated based on the theoretical knowledge gained. The theoretical part of the thesis is divided into two sections. The first part focuses on the general definition of product placement, an overview of its types and forms, its historical development, regulation in the European context, as well as its perception by viewers. The second part examines the Thai context in greater detail, specifically the definition of product placement in Thailand's media environment, its regulation, and its perception by Thai viewers. The practical part provides an analysis of six series, which were divided into three genre categories: romantic series, fantasy thriller, and crime drama. The series examined included Bad Buddy, A Tale of 1000 Stars, The Gifted, Girl from Nowhere, Not Me, and Midnight Motel. The results showed that the highest frequency of product placement was recorded in the romantic series Bad Buddy. Romantic series also proved to be the most suitable for the use of product placement. In terms of form, product placement was...

Bakalárska práca "Product placement vo vybraných thajských seriáloch" sa zaoberá fenoménom product placementu so zameraním na jeho využitie vo vybraných thajských seriáloch. Cieľom práce je preskúmať využitie product placementu v thajských seriáloch a zodpovedať na výskumné otázky vytvorené na základe získaných teoretických poznatkov. Teoretická časť práce je rozdelená na dve časti. Prvá časť sa zameriava na všeobecnú definíciu product placementu, predstavenie jeho typov a foriem, jeho historický vývoj, reguláciu v európskom kontexte, ako aj jeho vnímanie divákmi. Druhá časť sa venuje bližšie thajskému kontextu, konkrétne definícii product placementu v mediálnom prostredí Thajska, regulácii a vnímaniu zo strany thajských divákov. Praktická časť poskytuje analýzu šiestich seriálov, ktoré boli rozdelené do troch žánrových kategórii: romantický seriál, fantasy thriller a kriminálna dráma. Medzi skúmané seriály patrili Bad Buddy, A Tale of 1000 Stars, The Gifted, Girl from Nowhere, Not Me a Midnight Motel. Výsledky ukázali, že najvyššia frekvencia product placementu bola zaznamenaná v romantickom seriáli Bad Buddy. Romantické seriály sa zároveň ukázali ako najvhodnejšie na využitie product placementu. Z hľadiska formy bol product placement prevažne vizuálny a aktívny. Najčastejšie sa vyskytoval ako...