Surfing na Instagramu: vizuální reprezentace profesionálních surfařů a surfařek

Abstract

This thesis deals with the visual representation of professional surfers on the social media platform Instagram. The aim of the thesis is to analyse the content of posts published by the winners of individual categories of the World Surf League in 2024 and to identify possible differences in their presentation with regard to gender. The theoretical part focuses on the media representation of sport, gender aspects of the portrayal of athletes, and the specifics of lifestyle sports, particularly surfing, with an emphasis on the role of social media in the commercialization of sport and the building of personal brands. The empirical part is based on a quantitative content analysis complemented by a qualitative interpretation of selected posts. The analysis focuses on categories such as sporting performance, lifestyle and aesthetics, branding, heroization, and sexualization. The results show that the dominant component of the analysed content is lifestyle and aesthetics, which in most cases outweighs sporting performance itself. At the same time, gender differences were identified - women are more often presented in an aesthetic and lifestyle context, while men show a stronger connection to sporting performance. Sexualization appears only marginally in the analysed sample, while branding plays a...

Tato diplomová práce se zabývá vizuální reprezentací profesionálních surfařů a surfařek na sociální síti Instagram. Cílem práce je analyzovat obsah příspěvků vítězů jednotlivých kategorií World Surf League v roce 2024 a identifikovat případné rozdíly v jejich prezentaci s ohledem na gender. Teoretická část se zaměřuje na mediální reprezentaci sportu, genderové aspekty zobrazování sportovců a specifika lifestyle sportů, zejména surfingu, s důrazem na roli sociálních sítí v komercializaci sportu a budování osobní značky. Praktická část je založena na kvantitativní obsahové analýze doplněné kvalitativní interpretací vybraných příspěvků. Analyzovány byly kategorie jako sportovní výkon, lifestyle a estetika, branding, heroizace a sexualizace. Výsledky ukazují, že dominantní složkou analyzovaného obsahu je lifestyle a estetika, která ve většině případů převyšuje samotný sportovní výkon. Zároveň byly identifikovány také genderové rozdíly. Ženy jsou častěji prezentovány v estetickém a lifestylovém kontextu, zatímco u mužů je silněji zastoupen sportovní výkon. Sexualizace se v analyzovaném vzorku objevuje pouze okrajově, zatímco významnou roli hraje branding, který je často přirozeně integrován do vizuální prezentace. Práce tak přispívá k porozumění tomu, jakým způsobem se na sociálních sítích proměňuje...