Faktory ovlivňující spotřební chování generace Z při koupi módního merche hudebníků

Abstract

This bachelor's thesis explores the phenomenon of music merchandise and identifies the key factors influencing the consumer behavior of Generation Z during the purchasing process. The theoretical part of the thesis defines the specific characteristics of Generation Z as digital natives and examines their shopping habits in the context of identity construction and their relationship with popular culture. Furthermore, the thesis maps the historical development and current trends in music merchandise, which has transformed from a simple souvenir into a complex fashion artifact. The primary objective of the work is to understand the motivations of young consumers when acquiring merchandise. To achieve these goals, a qualitative research design was chosen, utilizing semi-structured interviews with twenty respondents from Generation Z. The results of the analysis show that purchasing decisions within this group are heavily influenced by the need for authenticity and a sense of belonging to a fan community. The research confirmed that for Generation Z, merchandise holds primarily symbolic value, with the aesthetic quality and wearability of the product being more important factors than its price. The thesis provides a new perspective on how social media and parasocial relationships with artists blur the...

Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem hudebního merche a identifikací klíčových faktorů, které ovlivňují spotřební chování příslušníků generace Z při jeho nákupu. Teoretická část práce definuje specifika generace Z jako digitálních domorodců a zkoumá jejich nákupní zvyklosti v kontextu budování identity a vztahu k populární kultuře. Práce dále mapuje historický vývoj a současné trendy v oblasti hudebního merche, který se z prostého suvenýru transformoval v komplexní módní artefakt. Hlavním cílem práce je porozumět motivacím mladých spotřebitelů k pořízení merche. Pro naplnění tohoto cíle byl zvolen kvalitativní výzkumný design ve formě polostrukturovaných rozhovorů s dvaceti respondenty z řad generace Z. Výsledky analýzy ukazují, že rozhodování o koupi je u této skupiny silně ovlivněno potřebou autenticity a sounáležitosti ke komunitě fanoušků. Výzkum potvrdil, že pro generaci Z má merch především symbolickou hodnotu, přičemž estetická kvalita a nositelnost produktu jsou pro ně důležitějšími faktory než jeho cena. Práce přináší nový pohled na to, jak sociální sítě a parasociální vztahy s umělci stírají hranici mezi fanouškovstvím a běžnou spotřebou, a poskytuje ucelený základ pro pochopení dynamiky tohoto specifického segmentu trhu.