Analýza a vývoj marketingové a komunikační strategie nakladatelství Oikoymenh v letech 2015 - 2025

Abstract

The main topic of this thesis was primarily the analysis and development of the marketing and communication strategy of the Oikoymenh publishing house. The main objective of this thesis is to objectively assess the transformation of communication in the digital space of this association. It deals with the publishing and promotion of philosophical literature in two periods, namely from 2015 to 2019; subsequently, the onset of COVID-19 became a turning point that fundamentally changed the publishing house's method of marketing communication. The second examined period is from 2020 to 2025. It analyzes the gradual development from static, more conservatively oriented communication to a significant shift of promotional activities to the e-shop and later to Instagram. A part of the thesis is a comparative analysis with relevant competing entities in the given market of publishing philosophical works. Based on these data, several recommendations for further potential changes are formulated in the conclusion of the thesis, such as greater variation in content creation or establishing cooperation with influencers from the field.

V této práci bylo hlavním tématem především analýza a vývoj marketingové a komunikační strategie nakladatelství Oikoymenh. Hlavním cílem této práce je objektivně posoudit proměnu komunikace v digitálním prostoru tohoto spolku. Zabývá se vydáváním a propagováním filozofické literatury ve dvou obdobích a to od 2015 do 2019, poté zlomovým bodem byl nástup covidu, který zásadně změnil způsob marketingové komunikace nakladatelství. Druhým zkoumaným obdobím je 2020 až 2025. Analyzuje postupný vývoj od statické komunikace, více konzervativně orientované, na značný přesun propagačních aktivit do e-shopu a posléze na Instagram. Součástí práce je komparativní analýza s relevantními konkurenčními subjekty v daném trhu vydávání děl filozofie. Na základě těchto dat jsou v závěru práce formulována několik doporučení pro další případnou změnu, například větší variace tvorby obsahu nebo navázání spolupráce s influencery z oboru.