Marketing a produkce žánrové knihy

Abstract

This bachelor's thesis introduces the topic of contemporary book marketing, specifically as it applies to young adult and fantasy literature. It outlines the characteristics of the Czech book market and its transformations in recent years, and applies classic marketing principles to book promotion. It examines the main actors involved in the process; publishers, booksellers, and authors, and illustrates how a book's content can determine its marketing potencial. The aim of this thesis was to describe modern book marketing and how it influences the production process, emphasizing how authors specifically are involved in book promotion. This topic is further explored through in-depth interviews with 12 authors. The thesis also includes a case study of the author's young adult book Nejtemnější přání (The Deadliest Wish). It maps the individual steps of the book's publication and promotion campaign, examines its marketing potential, as well as the risks it faces in the book market. It presents the publisher YA čtu, its unique marketing and product model of mystery boxes, and its other communication activities. The source for the studie were in-depth intervoews with the publishing house's editor-in-chief and marketing representative, aswell as publicly accessible sources and authors own anecdotal knowledge.

Bakalářská práce se zabývá tématem současného knižního marketingu, a to konkrétně v případě literatury žánru young adult a fantasy. Nastiňuje specifika českého knižního trhu a jeho proměny v posledních letech a aplikuje klasické marketingové koncepty na knižní propagaci. Představuje aktéry, které se jím zabývají; nakladatele, knihkupce a autory a vykresluje, jak samotný obsah knihy určuje její marketingový a prodejní potenciál. Cílem práce bylo zjistit, jak vypadá moderní knižní marketing, jak ovlivňuje proces tvorby knihy, s důrazem na to, jak jsou do procesu zapojováni právě autoři. Konkrétně tomuto tématu se věnuje interpretace hloubkových rozhovorů s 12 autory. Součástí je též případová studie autorčiny young adult knihy Nejtemnější přání. Mapuje jednotlivé kroky vydání a propagace knihy, zkoumá jeho marketingový potenciál, ale i nebezpečím, kterým na knižním trhu čelí. Prezentuje jejího nakladatele YA čtu, jeho ojedinělý marketingový a produktový model mystery boxů a další jeho komunikační aktivity. Studie čerpá nejen z anekdotických znalostí autorky a veřejných zdrojů, ale také z hloubkových rozhovorů s šéfredaktorkou nakladatelství a marketingovou představitelkou.