Marketingové strategie hip-hopových hudebních producentů jako samostatných značek

Abstract

This bachelor thesis examines the transformation of hip-hop music producers' roles within the platform economy, as they evolve from behind-the-scenes technical creators into auto- nomous marketing brands characterized as "Artist-Entrepreneurs". The theoretical section defines the key pillars of their branding, such as sonic identity (signature sound), acous- tic logos (producer tags), and the strategic use of digital platforms and marketplaces (e.g., BeatStars) for direct monetization and distribution. The practical part is based on methodo- logical triangulation, combining a survey among Czech listeners (N = 126) with in-depth semi-structured interviews with leading actors of the domestic scene and media experts; the American market is reflected on a comparative level through secondary sources and expert insights. The research identifies the "Czech paradox of visibility", where the local audience exhibits a high degree of skepticism toward producers' non-musical influencer activities and prefers a narrative focused on craftsmanship (product-led storytelling). The thesis culminates in the proposal of a strategic framework, "Producer-Entrepreneur Blueprint", offering speci- fic recommendations for effective personal brand building and income diversification within a saturated digital market.

Bakalářská práce se zabývá transformací role hip-hopových hudebních producentů v prostředí platformové ekonomiky, kdy se z technických tvůrců v pozadí stávají autonomní marketingové značky typu "umělec-podnikatel" (Artist-Entrepreneur). Teoretická část definuje klíčové pi- líře jejich brandingu, jako jsou zvuková identita (signature sound), akustické logo (producer tag) a strategické využití digitálních platforem a tržišť (např. BeatStars) pro přímou monetizaci a distribuci. Praktická část je založena na metodologické triangulaci, kombinující dotazníkové šetření mezi českými posluchači (N = 126) s hloubkovými polostrukturovanými rozhovory s předními aktéry domácí scény a mediálními experty; americký trh je v komparativní ro- vině reflektován skrze sekundární zdroje a expertní reflexi. Výzkum identifikuje tzv. "český paradox viditelnosti", kdy lokální publikum vykazuje vysokou míru skepticismu vůči ne- hudebním influencerským aktivitám producentů a preferuje narativ zaměřený na řemeslnou kvalitu (product-led storytelling). Práce vrcholí návrhem strategického rámce "Producer- Entrepreneur Blueprint", který nabízí konkrétní doporučení pro efektivní budování osobní značky a diverzifikaci příjmů v podmínkách saturovaného digitálního trhu.