Změna vizuální identity hokejového týmu Bílí Tygři Liberec a její dopad na vnímání fanoušků

Abstract

This bachelor's thesis examines the change in the visual identity of the ice hockey club Bílí Tygři Liberec introduced in 2025 and its perception by fans one year after its launch. Although the new identity was presented as a significant step towards modernizing the club's brand, no systematic evaluation had been conducted to assess how this change was received by the fan base itself. The aim of this thesis is therefore to determine whether the intended objectives of the redesign align with its perception among fans. The thesis is divided into four main parts. The theoretical section addresses the concepts of brand, visual identity, and rebranding, with a focus on the specific characteristics of the sports environment. The methodological section describes the research design, which combines a qualitative interview with the author of the redesign and a survey conducted among the club's fans. The research section then presents an analysis of the collected data and a comparison of the findings from both methods. The results are further explained in the discussion section. The findings indicate that the new visual identity is perceived predominantly positively by fans, who particularly appreciate its modernity and improved usability. At the same time, the redesign does not appear to have a significant...

Tato bakalářská práce se zabývá změnou vizuální identity hokejového klubu Bílí Tygři Liberec v roce 2025 a jeho vnímáním ze strany fanoušků s odstupem jednoho roku od jeho představení. Přestože byla nová identita prezentována jako významný krok směrem k modernizaci klubové značky, neexistovalo systematické zhodnocení toho, jak tuto změnu přijala samotná fanouškovská základna. Cílem práce je proto posoudit, zda je autorský záměr redesignu v souladu s jeho percepcí mezi fanoušky. Práce je rozdělena do čtyř částí. Teoretická část se věnuje problematice značky, vizuální identity a rebrandingu se zaměřením na specifika sportovního prostředí. Metodologická část popisuje metody výzkumu, který kombinuje kvalitativní rozhovor s autorem redesignu a kvantitativní dotazníkové šetření mezi fanoušky klubu. Výzkumná část následně přináší analýzu získaných dat a jejich vzájemnou konfrontaci. Výsledky jsou následně více zhodnoceny v části diskuze. Z té vyplynulo, že nová vizuální identita je fanoušky klubu vnímána převážně pozitivně, přičemž oceňována je zejména její modernost a lepší využitelnost. Zároveň se ukazuje, že redesign nemá zásadní vliv na vztah fanoušků ke klubu, který zůstává stabilní. Práce zároveň poukazuje na význam způsobu komunikace změny a identifikuje potenciál nové identity, například v oblasti...