Umělá inteligence v politickém marketingu: využití AI v českém politickém kontextu

Abstract

This thesis examines the use of generative artificial intelligence in political marketing in the Czech context. While generative AI has become a significant tool in political communication internationally in recent years, systematic empirical research on this phenomenon remains absent in Czech academic debate. The aim of this thesis is to examine how the emergence of generative AI in Czech political communication is reflected by experts from relevant fields, and to interpret specific AI-generated materials published by Czech political actors in 2025. The research draws on nine semi-structured interviews with experts from public relations and political marketing, technology and data, AI ethics and regulation, and political journalism. Data were analysed using reflexive thematic analysis. The interviews also included expert reflection on five AI-generated materials used as elicitation stimuli. The analysis shows that experts perceive generative AI as an accelerator of existing problems rather than as their autonomous source, that transparency emerges as a necessary but insufficient condition for the ethical use of this technology, and that a structural gap exists between the formal regulatory framework and its actual enforceability. The thesis contributes to the academic debate by documenting...

Diplomová práce se věnuje využívání generativní umělé inteligence v politickém marketingu v českém kontextu. V mezinárodním měřítku se generativní AI stala v posledních letech stále častějším nástrojem politické komunikace. V české odborné debatě však dosud chybí systematické empirické zkoumání tohoto fenoménu. Cílem této práce je prozkoumat, jak je nástup generativní AI do české politické komunikace reflektován odborníky z relevantních oborů, a interpretovat konkrétní AI-generované materiály publikované českými politickými subjekty v roce 2025. Výzkum vychází z devíti polostrukturovaných rozhovorů s experty z oblasti PR a politického marketingu, technologie a dat, etiky a regulace AI a politické žurnalistiky. Data byla analyzována metodou reflexivní tematické analýzy. Součástí rozhovorů byla rovněž expertní reflexe pěti AI-generovaných materiálů jako podnětového materiálu. Z analýzy vyplývá, že experti vnímají generativní AI spíše jako akcelerátor existujících problémů než jako jejich autonomní zdroj, transparentnost vystupuje jako nezbytná, ale nedostatečná podmínka etického využití této technologie a mezi formálním rámcem a reálnou vymahatelností pravidel existuje strukturální mezera. Práce přispívá k akademické debatě dokumentací konkrétních českých případů a formulací expertního konsensu o...