Tematická analýza vnímání hustle culture na sociálních sítích generací Z

Abstract

The hustle culture mentality is pervasive in the digital environment and shapes the attitudes of young people. While international studies have already begun addressing the impact of hustle culture on Generation Z, similar research remains lacking in the Czech context. The aim of this thesis is to explore how Generation Z perceives hustle culture content on social media. The research utilizes a qualitative paradigm, with data collected through ten semi-structured interviews. Five male and five female respondents belong to Generation Z, share their professional lives on social media, and work in various fields. For the data analysis, the thematic analysis approach by Braun & Clarke was chosen. The research findings identified five themes describing the respondents' experiences with hustle culture content. These themes illustrate how respondents have internalized the pressure to perform and how they continue to consume and create this type of content despite being aware of its negative aspects. Furthermore, the thesis describes specific physical and mental collapses that respondents experience due to the pressure to perform. Respondents also describe practising social media detox or turning to alternative solutions in an effort to maintain their personal brand online without compromising their...

Hustle culture mentalita je v digitálním prostředí všudypřítomná a formuje postoje mladých lidí. Zahraniční studie se již zabývají dopadem hustle culture na generaci Z, ale podobné studie v českém prostředí stále chybí. Cílem této práce je zjistit, jak generace Z vnímá hustle culture obsah na sociálních sítích. Výzkum využívá kvalitativní paradigma a data byla získána pomocí deseti polostrukturovaných rozhovorů. Pět respondentů a pět respondentek patří do generace Z, sdílejí svůj pracovní život na sociálních sítích a pracují v různých oborech. Pro analýzu získaných dat byla zvolena tematická analýza podle Braun & Clarke. Výsledky výzkumu identifikovaly pět témat, která popisují zkušenosti respondentů s hustle culture obsahem. Konkrétně jak si respondenti internalizovali tlak na výkon a jak i nadále sledují a vytvářejí tento typ obsahu, i přesto, že si uvědomují jeho negativa. Dále práce popisuje konkrétní fyzické a mentální kolapsy, které respondenti kvůli tlaku na výkon zažívají. Respondenti také popisují detox od sociálních sítí nebo uchýlení se k alternativním řešením při snaze udržet si svou osobní značku v online prostředí, aniž by to škodilo jejich mentálnímu zdraví. V neposlední řadě výsledky identifikovaly, že hustle culture obsah mužům i ženám podsouvá tuto mentalitu jiným způsobem....